为什么广告联盟缺乏品牌广告主？

前线日子艾瑞一篇“07年网络广告联盟市场竞争呈金字塔式市场格局”中提到“联盟广告广告主缺乏品牌广告主”，其实现在的广告联盟中并不缺品牌广告主，但是缺乏以品牌广告，今天就来和大家谈谈这个问题。

在国内，广告联盟应该指同时拥有广告与媒体资源的中间服务商，比如Google Adsense(Adwords)、CHANet成果网、智易联盟等。广告联盟最大的特点是，他以一种直观的、可量化的方式与广告主、网站主进行佣金结算。常见的有按销售提成、按注册数计费或按点击数计费，现在还出现了按照拨打电话次数进行结算的新模式。

对网站主来说，这种计费方式的好处是不再以规模论英雄，只要能带来注册或购买，就是有价值的网站。所以广告联盟接纳各类网站的加入，是长尾理论的完美体现。对广告主而言，作为风险最小的推广方式，广告主在广告联盟中的每一分投入都有等价的回报。往往广告主有直接的需求时会采用广告联盟方式，如购买、收集会员信息、调查问卷等。

而品牌广告更多的是教育消费者，主要目标是影响力的需求。他不能简单的用点击数、访问量等去衡量效果。并且，广告联盟中的媒体规模相对较小、数量众多，广告主对媒体的管理控制较弱，对受众难以把握。我想基于这样的原因，品牌广告将更倾向于与规模大、口碑好的媒体合作，而非广告联盟。 中国.站长站

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