挑战Google：微软主内 雅虎主外

　　美国广告界人士认为，雅虎与微软合作，总比雅虎投入Google怀抱来得好

　　从微软主动砸出重金追逐雅虎，到雅虎错失高价陷入股东围攻；从微软二次抛出橄榄枝，欲分割雅虎搜索，到雅虎拒绝单独出售搜索业务；从雅虎、Google突击宣布合作网络广告，到微软大惊失色后不得不从中“作梗”，谁也没想到，微软、雅虎和Google错综复杂的三角关系持续喧闹18个月之久。

　　当人们逐渐对三巨头的分分合合产生“新闻疲劳”时，这三者的关系终于有望尘埃落定。《华尔街日报》美国当地时间本周二援引接近消息源人士称，微软和雅虎已经就搜索和广告业务达成初步协议，该协议最快将在美国时间本周三对外公布。微软和雅虎将分享广告收益，微软不会就该交易额外付款。

　　外界对微软和雅虎达成合作协议并不惊讶。记者从美国多个知名科技博客获得的信息显示，由于上周微软三大在线业务高管尤瑟夫·梅赫迪、萨特亚·纳德拉和陆奇造访雅虎被曝光，市场已经提前消化两公司谈判进入最后阶段的消息。目前，市场正等待协议细节，揭开微软和雅虎合作的最后悬疑。

　　微软和雅虎的合作仍存在两大不确定因素：

　　首先，微软和雅虎在搜索业务方面达成合作后，需要合理分工，尤其是整合广告销售渠道的工作将十分复杂。

　　美国《广告时代》援引消息人士分析称，作为合作协议的一部分，雅虎更倾向于操作对外的广告销售和推广，其中很可能包括独家负责微软新搜索引擎Bing的广告销售事务。而微软则将专注于内部搜索技术研发，为两公司共同对抗Google强大的技术能力打下坚实基础。

　　此外，两公司的搜索品牌很可能统一整合在Bing旗下，这意味着Bing在美国搜索市场的份额将增至30%左右。美国互联网流量监测机构comScore公布的最新调研数据显示，Google目前占据美国搜索市场65%的市场份额。

　　除了分工问题，微软和雅虎还必须跨过反垄断调查门槛。《广告时代》援引多名消息人士表述称，该交易可能遭到美国司法部的反垄断调查。美国司法部的态度不仅将决定交易成功与否，还将进一步影响交易细节，例如，两公司搜索部门如何整合。

　　Google和雅虎达成网络广告合作协议时，曾主动提请美国司法部予以反垄断评估，而微软也曾借机施压。今时今日，微软恐怕难以避免感受一回来自Google的类似压力。惟一值得欣慰的是，美国广告界人士认为，雅虎与微软合作将对Google的广告价格垄断带来打击，“这总比雅虎投入Google怀抱来得好”。

　　截至昨日，微软和雅虎没有发布任何关于该协议的官方回应。不论微软和雅虎各自能通过这笔交易获得多少收益，又或者最终能否依靠联合实现打压Google的目标，雅虎CEO卡萝尔·巴茨都可以在金融危机中松一口气。她曾经估算，如果雅虎把搜索广告业务外包给微软，每年至少可节约5亿至7亿美元运营开支。而投资机构Thomas Weisel分析师克丽斯塔·夸尔斯则认为，雅虎每年实际可节省的开支在3亿美元左右。

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