商刊：雅虎对微软让步 放弃搜索

【赛迪网讯】7月29日消息，美国《商业周刊》网络版今天发表文章分析了雅虎放弃搜索引擎对双方的影响。

自从2008年对雅虎出价450亿美元后，很明显在利润丰厚的互联网市场，微软已经同谷歌展开认真的较量。被雅虎拒绝后，经过一年多时间的限制性洽谈，看起来微软终于要得逞了。如果今天相关的报道没有失实，那么显然微软将一跃成为第二大搜索。

据华尔街日报和BoomTown博客报道，在这场交易中，雅虎将退出曾统治的市场，放弃与谷歌在搜索方面争斗转而依靠微软新推出的Bing搜索引擎。据AdAge报道，雅虎搜索结果旁边的广告将不再使用雅虎Panama平台，而是使用雅虎AdCenter平台。Search Engine Land编辑Danny Sullivan称雅虎CEO卡罗尔·巴茨（Carol Bartz）“基本放弃了搜索”。

雅虎将会继续卖自身搜索广告和微软Bing的搜索广告。如果是雅虎卖出的广告，它将因此获得80%该广告产生的收入。而从长远来看，微软也将获得利益。微软将最终获得上网用户的搜索习惯和购买习惯数据，并因此提升广告相关性的服务能力。Sullivan称：“如果微软掌握了内在运营的广告技术，那么由谁卖这些广告就不重要了，”“最终微软会掌握一切。”

他还补充称大多数客户是通过填写在线表格投放广告，这种业务不需要销售人员。雅虎仍保有对广告销售的控制让这起交易“听起来还不错，但最终雅虎将失去核心技术竞争力。”

微软和Bing的保险策略

而微软会在其他方面获胜。该交易将有力的推动了Bing搜索。雅虎和微软合并后的搜索市场份额将接近30%，虽然这与谷歌65%的份额仍有较大差距，但分析师称这已经为微软提供了足够的基础，不仅可以阻止谷歌再增长，还能进一步扩大微软的份额。至少，该交易为微软提供了保险，可以避免Bing的所有积极信号无法转化成实际的份额。Bing能增加雅虎20%的市场份额，确保了其作为除谷歌以外唯一在规模上有意义的搜索引擎地位。

那么雅虎巴茨又得到了什么？起初，雅虎能省下数百万美元的技术研发费用，并能继续保持甚至增长搜索广告业绩。其销售人员可以销售两个网站的广告。巴茨还得到了锤炼雅虎策略和改善其他赚钱方式的时间，例如在雅虎高流量的门户和e-mail页面放置横幅广告。因为可以继续销售广告，雅虎还能继续维持主要的客户关系而不会让微软抢走。Sullivan称：“雅虎不想让自己看起来好像为了短期收益而变卖了最值钱的家当。”“这样能造成雅虎控制住局势的错觉，而事实可能并非如此。”

这种错觉使交易看起来只对雅虎那些长期以来备受折磨的股东有用。但实际上该交易可能会被双方的投资者看好，因为这会让双方发挥各自长处。作为一家媒体公司雅虎是最成功的，这其中就包括销售广告。另一方面，微软拥有丰富的软件开发能力和现金可以建立数10亿美元的数据中心运行搜索引擎和广告平台。这种角色在5年前上演了逆转，因为当时微软开始使用雅虎的搜索技术和广告系统。Collins Stewart分析师Sandeep Aggarwal表示：“这笔交易对双方都有好处。”

需要通过反垄断审查

尚不清楚双方是否都会同意最终的条款，而且宣布交易的日期也可能会延迟。但媒体暗示双方的分分合合的谈判已经基本结束。微软和雅虎拒绝对此发表评论。

该交易还需要通过反垄断部门的审查。它将会通过，因为二者的市场份额都比谷歌小，而且这也对广告客户有益，因为会加强市场领先者的竞争者。但是谷歌无疑会对此提出异议，而这也会对交易进行的速度有所影响。

更为复杂的是，如果雅虎只是将搜索引擎和广告外包给微软，那么意味着这两家的业务集成要比全盘收购需要花费更长的时间。“这起交易一定会有很多变数。”雅虎前广告和搜索高管、在线广告技术服务公司OpenX的CEO Tim Cadogan表示。

如果这些变数有条不紊，那么很明显最终谁将占得上风，获得挑战谷歌的机会。

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