微软vs谷歌：一场江湖对决

　　犹如一场紧张的三国演义，微软、雅虎、谷歌的搜索引擎市场的三方对决再次生龙活虎地开场，市场再传微软企图收购雅虎。

　　此前，微软曾经盛气凌人收购雅虎。由于微软和雅虎任何一家公司都不能单独地成功地与谷歌展开竞争，微软提出了不受欢迎的收购雅虎的出价。微软在今年2月宣布，它将用446亿美元，相当于每股31美元的价格，收购雅虎。这个收购价格比雅虎股票1月31日的收盘价高62％。但雅虎当时的CEO杨致远却坚持微软应最低出价530亿美元（相当于每股37美元）。这个价格几乎相当于微软提出收购请求前雅虎股价19．18美元的两倍。最终，微软放弃收购。

　　此次，据称雅虎将首先获得30亿美元的预付费，之后，在合同达成的前两年内，雅虎每年还会获得广告净收入（总收入减流量获得成本）的110％。第三年，这一比例则降至90％。如果微软能够最终达成这一交易，就将借此获得美国搜索市场30％的份额，从而推动必应的发展。

　　微软必应自发布以来已经获得了不错的增长，但许多分析师认为，当微软总值1亿美元的营销活动结束后，其份额将大幅下滑。

　　美国互联网流量监测机构尼尔森在线此前公布的数据显示，雅虎主页Yahoo．com为美国网民访问量第二的网站，仅居于谷歌搜索主页之后。

　　而美国互联网流量另一监测机构comScore的数据也显示，谷歌6月份在美国搜索引擎市场的份额为65％；雅虎为19．5％；微软为8．4％。在经历了初期较快的增长之后，微软在搜索市场的份额基本仍在10％左右徘徊。

　　对于微软来说，第一步必须突破之前搜索市场份额始终在1位数的瓶颈，第二步就是保持市场份额稳定在两位数。如果微软在搜索引擎市场份额的最低线是达到30％，也就是说无论是微软还是雅虎，如果任何一方的在搜索市场的份额能够达到30％左右的话，就可以对谷歌产生实质性的威胁。但目前的情况是，无论是微软还是雅虎，单凭自己一家的力量要想达到这个份额几乎是不可能的任务。反之，如果因为雅虎、微软的自相残杀，反倒令两者共同的敌人谷歌获利。

　　在这样的情况下，微软与雅虎的“联合抗曹”路径应当是十分明确的。但是，双方的合作形式可能会有更多的深思熟虑。上次双方因为价格问题不欢而散，而这一次，微软很可能与雅虎达成搜索合作，而不是并购。这样既能够联手对抗谷歌，又能够不受到任何反垄断诉讼的威胁，还照顾到雅虎的独立，也保持住“必应”的可持续增长，可以说一举多得。

　　中国有句老话：福兮，祸之所倚；祸兮，福之所倚。当前，谷歌一家独大，则引发微软、雅虎穷则思变，揭竿而起；而雅虎此前咬紧牙关坚拒微软收购，反而坚持住20％的市场占有率，此次与微软谈判则更有底气。新的互联网市场江湖对决，犹如互联网本身一样，变幻莫测，瞬息万变，好戏还在后头呢！

　　链接：雅虎将推全新首页

　　【本报综合讯】雅虎表示，将在周二（美国当地时间）推出全新的互联网首页。

　　据《路透社》报道，新的首页结合了雅虎在线内容的精选以及正当红的社交网络服务产品，比如Facebook和Twitter等。用一名雅虎官员的话形容熏这是雅虎首页推出十余年来最为“彻底”的调整。

　　《华尔街日报》网络版日前援引消息人士的表述称，雅虎推出新版主页的时间比原计划提前一个月左右。

　　自去年开始，雅虎一直在着手进行其主页改版工作，该工作当时由雅虎联合创始人、前CEO杨致远主持。这项名为“Metro”改版计划的原则是：允许用户在雅虎主页中定制其他互联网服务，从而达到挽留现有用户、发展新用户目的。

　　雅虎首页是点击率最高的网站之一，是雅虎的主要收入来源之一。但近年来随着Facebook、Twitter等新型互联网业务的崛起，导致雅虎用户量有所流失，这也是为何雅虎决定改版主页的根本原因。据腾讯网引用消息人士透露的信息，新版雅虎主页还注重了广告投放因素。以左侧菜单为例，如果用户决定定制外部互联网服务，在点击相应定制选项时，将看到一些应用程序和网络广告的预览图。

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