乐视网酒网“乐迷节”：生态电商的强势化反

　　近日，乐视“919乐迷节”圆满落幕，整个活动的销售数据浮出水面。

　　乐视全生态总销售额突破17.8亿，超级电视总销量突破38.2万台，超级手机总销量突破59.4万部，智能硬件总销量突破120万件，网酒网总销量突破80万瓶，销售额突破5000万，让乐视“黑色919”生态型电商购物节成为继“双十一”和“618”之后的中国第三大电商购物节。

　　作为乐视旗下垂直整合的葡萄酒生态系统，乐视网酒网表现突出。在919当日，澳洲“酒业贵族”Penfolds奔富系列累计销量近40万支，苏格兰“威士忌瑰宝”芝华士系列累计销量近5万支，“智利酒王”红魔鬼系列累计销量超5万支，德国原装爱士堡啤酒累计销量近10万听，五折畅销名庄酒近2万支，创下网酒网上线运营以来的销售纪录新高!同时，当天网酒网累计送出乐视超级手机50部、乐视超级电视30台、乐视超级自行车15辆，以及1台乐Max70神秘大礼，将生态权益回馈给乐迷用户。网酒网的突出表现，与开放的生态闭环是分不开的，正所谓无生态不电商。

　　开放的生态圈：与生态合作伙伴达成战略合作

　　开放的生态圈指的是与外部生态合作伙伴结成联盟，通过产业链价值重新整合，创造独一无二的产品体验和更高的价值。

　　919乐迷节前夕，网酒网已跟全球知名酒商达成战略合作。网酒网牵手澳洲葡萄酒巨头富邑(TWE)旗下Penfolds奔富、保乐力加(PernodRicard)旗下芝华士12年、智利干露酒庄(ConchayToro)“红魔鬼”(CasillerodelDiablo)，将世界级的酒类品牌以狂欢的姿态呈现到乐迷面前，其性价比之高更令业内人侧目。比如：在网酒网特惠价基础上，Penfolds奔富Bin2直减30元、Bin28直减70元，芝华士12年直减100元，红魔鬼卡本妮苏维翁直减50元。此外，品牌商在网酒网户外及线上广告中联合露出。

　　与品牌商的合作，从供应链层面展示了网酒网的资源优势，为生态狂欢提供多方背书。“乐视倡导开放的生态闭环，我们希望更多的外部力量加入，以创造更大的生态价值，不断将惊喜送给乐迷，这是我们的初衷”，网酒网负责人如是说。继919大促后，已经上线“返场购”，当日热销TOP10的产品将以优惠价再次回馈用户，其中包括奔富Bin2、杰克丹尼、拉菲传奇波尔多等;同时，全球精选畅销百万名庄酒第二轮预售开启，震撼真五折;此外，还上线了进口啤酒降价专区，来自德国、比利时、荷兰、墨西哥等地的经典款啤酒大降价回馈给用户。

　　生态价值放大：借互动扩大乐迷群体效应

　　“‘乐迷’，从来不是一个人，而是一个期待着高品质生活的群体。网酒网整合各方资源，力争让更多乐迷接触、体会到生态大促的力道，并参与、互动，扩大乐迷群体效应”，网酒网负责人表示。

　　网酒网乐迷节最大的亮点为总价值千万的“919元红包“。红包包含品牌券、专区券、满减券、现金券等，券值为919元，乐迷可凭相应券享受优惠。如何让红包“飞起来”，让乐迷更好的互动参与?

　　首先，多渠道广告上线，从网易、搜狐各大门户到爱奇艺、乐视网等主流视频网站，再到北、上、广、深四大城市核心商业区的户外广告，二维码红包遍地开花，等待用户扫码领取，打通线上线下。其次，制作了H5互动小游戏，让用户在移动端轻松玩儿游戏的同时，可随时随地抢红包;再次，利用乐视庞大的明星资源，在社会化媒体阵地上进行活动传播，扩大“娱乐社交+”的影响力，带动乐迷粉丝的参与。据悉，以孙红雷为首的多位影视明星将参与其中。另外，推出“霸道总裁”送惊喜活动，乐视控股副董事长、网酒网CEO李锐，给乐迷送出一折豪华大礼。以上接地气儿的活动，充分证明了乐视对于乐迷用户权益互动的重视，让乐迷在生态狂欢中high起来。

　　闭合的内部生态链：乐视全生态渠道整合引流

　　乐迷节是乐视重要的生态协同项目，各业务单元全面打通，以闭合的生态链为活动引流。

　　在产品及用户权益层面，网酒网推出“生态大礼包”：满2599送超级手机乐1，满3999元送乐视超级电视S40，满5999送乐视智能自行车;在传播资源层面，乐视5屏(手机、Pad、PC、TV、电影院)联动全方位立体触达用户;在线下层面，联合乐视校园活动，在不少于10所大学进行小时代酷沸鸡尾酒推广，覆盖40万年轻用户群体;同时，打通Lepar线下店面，1568家Lepar店每家店有网酒网活动海报，以及不限量的20元代金券……

　　919乐迷节实现多个生态打通：生态用户打通，打破边界共享乐迷用户;生态需求打通，基于用户在超级电视、超级手机、葡萄酒等体验，满足用户”吃喝玩儿乐“的需求闭环;生态入口打通，打破电商边界，全平台、全内容、全终端、全应用，让用户随看随购、随玩随购、随想随购。

　　业内人士认为，“乐迷节”是生态型电商崛起的重大体现，乐视网酒网将以更加极致的生态产品和服务来回报乐迷。