老树新花 《魔兽世界》用户再度增长的背后

　　确实，对于一款在品质和IP方面都足够出色的网游来说，用户增长绝对是件意料之中的事情。尤其是在网游严重同质化的今天，《魔兽世界》更是拥有足够的理由赢得好成绩。

　　一方面，魔兽拥有远超行业平均水准的高品质。自推出伊始，《魔兽世界》就开始引领网游的整体发展趋势，市面上所有游戏都或多或少地在模仿魔兽。阵营设置、战场系统、副本、职业设定……甚至是UI界面，总能在这些游戏中找到一点魔兽的影子。如果有人愿意做一个统计的话，他会发现目前正在运营的网游中，至少有80%是属于魔兽的模仿品。

　　同时在推出11年以来，《魔兽世界》从未停止过更新，准确地说，它不是一“款”游戏，而是一个游戏系列。至今魔兽已经推出了5部资料片，第6部资料片也已公布。这些资料片彼此关系紧密，互相渗透，前面的故事为后面的故事埋下伏笔，后面的故事为前面的人物续写传奇。

　　这些让《魔兽世界》看起来就像一个活生生的世界，而且没有给任何人超过自己的机会(甚至连接近的机会都没有)，至今它仍是市面上品质最出色、玩法最新鲜的网游之一。

　　另一方面，我们不要忘记了，“魔兽”这个IP在玩家中拥有多么巨大的影响力。

　　如果非要说中国网游行业有什么国民级IP的话，魔兽必然是其中之一。它对玩家的影响力有多大呢?8月份，暴雪公布了魔兽的最新资料片《军团再临》。之后一天之内，“魔兽世界”这一关键词的百度指数暴涨3倍多，超过10万。其相关关键词如“WOW”和“魔兽”的百度指数，也出现同样幅度的上涨。

　　与此同时，从8月7日凌晨开始，魔兽新资料片的相关报道，就牢牢占据了各大游戏媒体的头条位置，并持续了将近一周。职业、地图、剧情、副本……乃至武器模型，这些报道从各个角度把新资料片的面目展露无遗，每一个细节都不放过。在各个游戏论坛的对应版块，玩家的讨论也热火朝天。

　　至于魔兽的推出的主题电影，更是魔兽影响力的一个明证。在知乎上，“「联盟」和「部落」玩家一起看《魔兽世界》电影会出现什么情况?”这个问题一年多以前就被提出，至今仍不断有人参与回复。页面显示，该问题被浏览了27万多次，相关话题关注者多达500万人。

　　上乘的品质，影响力巨大的IP，这两大元素让魔兽的用户增长变成一件顺理成章的事情。同时这一切也表明，这款运营了11年的伟大游戏，至今仍有强劲生命力。