新广告法禁用“第一”“顶级”“最佳” 品牌文案…

　　“震撼首发、全网最低、销量第一……”这些曾被品牌们信手拈来的广告标语，如今再也不能随意使用了。9月1日起，新修订的《中华人民共和国广告法》(以下简称“新广告法”)正式施行。

　　这部20年来首次修订的法案有着“史上最严”称号，所有包含“最、第一、顶级”的极限用语将被明令禁止，违者将被处以20万元以上罚款，这比另一部关于广告代言人新法的辐射面大得多。

　　不过在创意横行的广告圈，各大品牌出对策的反应之快、脑洞至大开，瞬间把这件严肃的大事儿变成了又一场愉快的营销。界面记者为你总结了四种代表性的文案，来看看品牌是如何成功规避广告法中的“雷区”。

　　“违法自首”型

　　既然新广告法将极限用语与“违法”挂上等号，那就用“自首”的方式猛夸自己。

　　这种取巧的办法也可以看作另一种借势营销，在无风也起浪的广告圈，“追热点”已经是文案的必备技能，轻松点儿来看，“9.1新法案”也可以当成“双十一大促”——把产品性能植入进法案法条，再号召大家一起来遵守广告法，品牌、个人、国家，一个都没落下。

　　自诩第二型

　　眼看一大波品牌在“知法犯法”的字眼上大作文章，另一波文案玩起了“偷换概念”的把戏，新广告法规定不允许在广告词中出现“第一”。既然没人敢争先，当个“第二”也是极好的。

　　花言巧语型

　　新广告法规定不能再使用极限用语，可就算不能说“国家级、世界级、最佳、第一、最大、顶级、最便宜、最新、首家、最新、全网销量第一、全球首发、全网首发、最新科学、顶尖、最受欢迎、销量冠军、独一无二……”，还是会有别的形容词来代替它们，比如海尔家电的这组海报。

　　好好说话型

　　其实，新广告法虽然严苛，但对于市场上虚假广告的横行还是有着震慑作用。不少品牌在宣传标语上言过其实，却对真正的核心数据与产品信息一带而过，很多消费者也因此蒙受损失。

　　正常的市场宣传对于新产品的推广是极有必要的，但对于普通大众来说，真正想看到的广告并不是花枝招展的文案堆砌和视觉效果，而是真实有效的产品信息。