轮番轰炸之下 美团能否突围?

　　9月15日下午，美团官方针对网络上出现的关于美团融资失败的谣言启动民事诉讼，并向公安机关报案以追究造谣者的刑事责任。

　　在数次融资过程中表现都颇为淡定的美团，这次终于按捺不住。

　　近日，美团连番被黑，负面不断。眼下的美团内伤未愈，外伤不断增加。若持续削弱下去，美团最终将丧失争夺统治地位的实力，未来能否突围呢?

　　力求独立发展 却被抢了市场份额

　　阿里拥有美团10%的股份，但美团拒绝了他的大规模介入，可见其独立发展的意图很明显。但若要保持一如既往地独立，资金是必不可少的。根据易观智库发布的《中国生活服务O2O市场专题研究报告》显示，美团的全平台交易流水和团购类交易流水同比增速已全线放缓，自今年3月开始，美团各数据均出现下滑，而大众点评和百度糯米却在不断攀升。或许因业绩的下滑，致使在新一轮融资过程中，投资人犹豫不决，让美团陷入尴尬。

　　另一方面，昔日美团占有60%的市场份额，根据团800的数据显示，直至今年7月，美团的市场份额已跌至50%

　　从入口和流量引入方面考虑，美团被糯米和大众点评远抛身后。百度和腾讯给糯米和大众点评带来的不仅仅是资金上的支持，更是入口上的优势。正是凭借强大的引流能力，才使得糯米和大众点评迅速成长，市场份额不断攀升。值得一提的是，今年9月8日的百度世界大会上，度秘打造全新的超级O2O入口以及糯米+伙伴联盟，这将为百度糯米提供更多入口。而美团由于拒绝了阿里的介入，不得不寻找其他入口，自身形势更加不利。

　　力不从心 经营模式升级难

　　今年以来，大众点评以及百度糯米大行差异化经营路线。如大规模造节营销，百度糯米仅活动单日交易额就突破4.5亿，而他们相继推出的闪惠，联名会员卡等新服务和产品，也是促使他们迅速抢占市场的原因之一。

　　眼下美团升级自身经营模式可以说是当务之急，但美团正陷入烧钱作战中无法自拔。据业内人士分析，美团的市场几乎都依靠巨额补贴来维系。也就是说投资人的钱均用来维持不断下降的市场份额，能腾出的空间几乎没有。若要进行模式升级，则必须在新一轮融资中寻求一线希望。

　　可以说，百度糯米和大众点评正掐中美团软肋，力图弯道超车，对美团带来很大压力。

　　融资遇阻 玩不起消耗战

　　种种迹象表明，重创之下的美团四面楚歌，若要突围，亟需资金支持。据网上消息称，目前有20多家国内外投资机构“有意向”参与融资。但国内一知名投资人表示，多数大基金都拒绝了美团，只有几个小基金参与进来。同时，美团15-20亿美元的E轮融资，也并未敲定，可见美团的新一轮融资并不顺利。

　　从投资人角度来看，最近资本遇冷，投资行动变得更谨慎。至于美团的烧钱行为，并未得到良好收益。而目前美团面前强敌林列，旅游、酒店业务有携程，去哪儿网，外卖业务有饿了么，电影业务微信更受用户青睐，多项业务均失去优势，各方资本犹豫不决。眼下如果美团不能给出何时结束烧钱、结束后又作何打算的答案，将很难说服投资人掏钱。

　　据业内人士分析，眼下美团若能与对手进行正面对决，并将其打败，便有机会停下来休养生息，继而源源不断发展壮大。但对手也相当聪明，包括BAT在内的对手更期待消耗战，希望持续消耗之下，致使美团失去竞争力。

　　至此，美团亟需一笔巨额融资，强迫对手背水一战，因此美团对于新一轮融资尤为谨慎。

　　或许正因这次融资关键性，越发没有底线的恶意竞争行为，致使美团将谣言推向了案件的高度。即使在互联网环境下，商业竞争也应该是创意、服务等层面的正常竞争。这点看来，美团此举对于净化行业风气有着重要意义。正如业内人士所说，“当企业的公关都开始黑化成匕首，不惜造谣抹黑侵害别人达成自己的目的。这个风气不被遏制，必然是产业大患。”

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