2015年双十一淘宝-乐器大促动员会

　　乐器行业作为淘宝网的长尾行业，成交金额在行业占比比较小，双十一和双十二的大促主分会场资源从未争取到，今年争取到双十一分会场以及新发现会场坑位共35个，以及双十二分会场和乐器单独分分会场，丰富的大促资源，对于乐器行业来说是一个极大的利好信息!也极大提升淘宝乐器卖家的信心。

　　2015年双十一和双十二，集全阿里集团之力让消费者全民疯抢的节日，同时也是卖家的盛宴。在PC端和无线端同时发力，携手卖家，为消费者提供全球化、生态化、数据化的购物狂欢。PC端淘宝网和手机淘宝推出双十一特别版界面，为消费者创造极致购物体验。

　　双促总规则在9月15日淘宝网官方发布出来，9.16淘宝乐器发布乐器行业双促招商规则。淘宝乐器店铺，个人店铺2钻及以上点，企业店铺不要求钻级。商品的库存以及近30天成交件数均需大于等于10件。需要开通淘金币，设置店铺承接页。店铺的好评率以及售后发货能力，都有明确要求。行业小二也对店铺及商品报名条件，做了详细解读。

　　同时，行业小二在双促的时间节点、会场分布、卖家必设玩法、审核规则也做了详细解读。其中，赛马规则作为活动重点，参会卖家也有较多问题提问，今年赛马规则，较去年有较大变化。主要在于商品和店铺赛马排序，全部以上一小时支付宝成交金额排序为准，数据更精准，确保每一位卖家公平参与，也使会场优先资源合理利用。

　　今年双促也增加了“新发现”会场，主要针对会场以外商品，成交优秀的商品和店铺，乐器行业作为第一次参加大促的行业，一定会有全新面孔出现，成为一匹黑马，引起行业品牌和卖家重视。“新发现”会场增加乐器行业，对于乐器行业优秀卖家挖掘和发现，有极大的推动作用。也期望今年乐器行业能出现多匹黑马。

　　规则解读最后，行业小二也特别强调，所有参与双十一卖家：不要违规!在大促过程中，对以下违规(包含但不限于)行为将实行全程监控：出售假冒商品、虚假交易、发布违禁信息、欺诈、虚假认证、盗图、恶意作弊、知识产权侵权、假冒材质成份、描述不符、行为类投诉、不正当竞争、扰乱正常交易安全和秩序等行为。如有违规行为出现，一经核实，做违规商品活动页面下架、违规店铺活动会场清退的实时处理。

　　今年淘宝文娱组推出创新产品：玩有引力，针对以兴趣为集合的长尾行业进行资源优化整合，粉丝经济、达人引导。汇总乐器、垂钓、园艺、户外等行业资深达人，发布活动，游记，攻略等，通过这一系列内容来吸引顾客，增加粘性，从而让更多顾客了解并参与进来。垂钓行业化氏钓具3分20秒鱼竿成交突破100万元的佳绩。乐器卖家已开始积极尝试，通过乐器达人推荐、发布活动，拉动行业人气关注度以及行业成交。

　　营销负责小二和参会卖家分享了行业接下来半年的营销规划，除双十一双十二之外，每个月会有两档以上首页活动资源，针对感恩节、万圣节等往年营销热点节日，也将推出全新活动玩法，给顾客不一样的活动体验。同时，针对外部资源：微博大号，图片社交APP，段子手，明星艺人等也有紧密合作。

　　针对《广告法》，营销小二也做了简要的解读，尤其是明确规定的违规词汇，“历史最低价”“科学研究表明”，以及容易混淆的词汇“原价”“促销价”等，给参会卖家做了解释，价格曲线图尽量不要，并给予合理建议。

　　最后一个小时卖家问答互动，卖家针对双十一会场规则，营销流量通道的审核规则，企业店铺规则等问题，进行积极提问，参会小二针对卖家提问，详细解答。参会卖家和行业小二在浙江省社会主义学院教学楼前合影，淘宝乐器大班级，在行业小二的指引下，一起努力，全力以赴，不留遗憾!为乐器行业第一次的会场资源冲刺，为乐器行业扩大电商影响力冲刺!