关于QQ公众号限量公测的几点看法

　　文/杨君君(微信yangjunjun420)

　　1，万众瞩目的QQ公众号限量公测，不出意外，万人空巷。根据官方数据，3000个名额1.5秒抢完。相传，有的人为了这样一个名额去专门做了脚本，有的人包了网吧……更离谱的是，就今天QQ公众号的名额，市场价格从5000元吵到了6500元。市场的火爆一方面证明新媒体目前在整个行业的关注度，尤其是在很多微信公众号估值过亿的情况下，唯一能与微信公众号相媲美的QQ公众号更显洛阳纸贵。另一方面则证明，随着微信公众号经过三年的发展，市场红利的瓶颈使得大家急需去寻找一个新的倾泻口。值得关注的是，这次抢注QQ公众号的大部分都是微信公众号的运营者，毕竟已经尝过“肉味”的人对于另一块肉的渴望程度会远高于第一次见到肉;

　　2，抢到QQ公众号的人自然欢欣鼓舞，没有抢到的立马冷言相向。“QQ公众号——耍你没商量”，甚至有人去做各种图片，讽刺QQ公众号此次被瞬秒。实际上，这大可不必。从人性来看，公平的规则下，抢不到原本也没有什么可抱怨的，买彩票总有人中奖，总有人不中奖。而从实际收获来看，抢到的人因为“更为严格的审核”也不一定会过，即便通过了，什么时候能找到QQ公众号的运营方式，找到跟QQ用户的对话方法还是一个未知数。这里po出一个观点，QQ公众号与微信公众号并不相同，微信公众号已经发展成熟，甚至有了可以套用的运营公式，而QQ公众号属于拓展期，先发优势没有那么明显——给你一把枪，如果不会用，真没有砍刀好用;

　　3，很多人将QQ公众号跟小米一样玩“饥饿营销”，并且用“凡是被赞美的，一定是稀缺的”来套QQ公众号限量公测的做法，对于这一点，存疑。在腾讯一直所主张并且崇尚的《失控》中，一个基本的原则是，尽量不去干扰平台生长，等待发展起来之后，再通过规则进行一轮收割。那么，对于QQ公众号来说，前提是必须引入足够多的账户，这样才能完成整个生态的初期积累。所以，我更愿意相信，QQ采取限量公测，真的是在测试，并且也真的没有预料到如此之高的热情度——毕竟相比微信常常生活在舆论的焦点中，QQ已经脱离这个圈子太久了;

　　4，QQ和微信的“左右互搏”，从实际的效果来看，很难一概而论。有幸被邀请成为第一批QQ公众号成员，到现在为止运营了近两个月的时间，进行了各种尝试，也累积了10几万的粉丝。实话说，跟微信公众号相比，QQ公众号最大的不同，是用户关注点不一样。存在两个方面：一个是用户不同，QQ用户明显对太过严肃的话题——行业、评论——不感冒，它们更年轻，另一个是用户的表现形态不同，虽然QQ和微信的用户量都超过6亿，按理说重合度很高，但实际上即便是重复的人，在不同客户端表现出的状态和诉求是不一样的，毕竟用户是一个多维元素的混合体，一个平台很难展现用户的全部;

　　5，抢到QQ公众号的注册名额只是为了享受平台建设期的红利，但更为关键的是，如何跟进行持续的运营和如何去利用QQ的粉丝进行商业变现。对于运营，QQ用户好也不好，好的一点是，它特点鲜明——年轻，不好的一点是，年轻实在是一个太笼统的概念，很难抓到具体的痛点，相比注册，这其实才是QQ公众号运营者接下来会面临的最大问题;而对于商业变现，问题倒是简单了，没有规定，公众号的商业变现就一定是广告——无论是广点通、还是品牌投放的广告。虽然在微信公众号时代，这种模式已经被大家所公认，但是这绝对不是唯一。与运营方式相同，QQ公众号的变现也需要更多维的探索，抱着那种“积累粉丝打广告赚钱”心态的运营者，实在是图样图森破。天下没有白吃的馅儿饼，不会有人建好一个屋子，让你免费来住的……

　　6，对 QQ用户的年轻化，三表昨天谈到，“现在还没有跟这些人找到共同的语言”，柳华芳则认为“这是品牌接触年轻人的最好机会”。从这些人的表态来看，实际上并没有冲突，所有的人都承认的一点是，QQ上的年轻用户是有巨大价值的——毕竟无论从哪个角度来看，年轻即未来。之前我举过一个例子，《快乐大本营》现在很多人觉得很Low、很幼稚，但依旧有很多人看，你长大了，并不代表整个世界都变了，而只是你离开了这个世界而已……所以，大家观点相同，只是表达的切入点不同，大家都在纠结的是如何跟年轻人找到共鸣点，个人认为，这将会是一个非常持久的命题。在杜蕾斯之前，很多人也不知道社会化营销怎么做。同样，如何跟年轻人打交道，需要人们更多的探索，在QQ公众号上，有机会找到下一个“杜蕾斯”;

　　7，作为一个90后，不客气的说，跟“年轻”这两个字可能更沾得上边。你千万别说什么“年龄小就能懂年轻么”或者“我心态年轻”这类的蠢话，年轻就是年轻，跟任何东西都没有关系。你爷爷永远看不懂每天捧着手机有什么意思，你也搞不懂为毛那么点点的小孩就会顺畅的玩iPad……QQ上有很多年轻人，年轻到我都无法理解他们，但是我能够想到的是，去尽量的迎合他们——对，是迎合，因为你永远无法做到推心置腹。这相关到一个时代的传承，一个文化的更替，而且很抱歉的是，面对这种变化，我们只能在阴暗的角落里进行自我催眠，却无能为力。所以，我猜想，下一步，QQ公众号上，可能会出现很多大号，但是是由我们看不懂的年轻人做的。年轻不可欺!

　　8，QQ之前曾经提到一个概念——移动社群，并且提出了由QQ群、兴趣部落和QQ公众号共同组成，从目前的产品形态来看，还看不到最终会是什么样子。不过，社群的概念，个人还是比较看好，对于QQ来说，它一方面提供了一个跟微信除用户之外的差异化发展的点，另一方面是对之后发展的布局，如果说微信公众号是现在，那么移动社群绝对是未来。但是，如何做，就要看QQ如何打通了。道难且艰，但未来光明!

　　9，同样涉及到一个问题，有人查看QQ公众号后台，用了“对微信像素级复制”这个概念，实际上这是有失偏颇的。在我看来，目前QQ公众号提供的还是基础能力，还没有开始到真正的平台成熟期。在这个过程中，QQ公众号一定会经历非常大的蜕变。如果换个角度来看，还没有朋友圈、公众号的微信，在一开始的基础功能上，用“像素级复制QQ”也并不为过。之所以有腾讯内部抄袭这个观点，大部分原因还是历史遗留问题——腾讯抄袭，QQ公众号不应该承受如此的评价;

　　10，亚当·斯密在《国富论》中有一句至理名言，“我们的晚餐并非来自屠宰商、酿酒师和面包师的恩惠，而是来自他们对自身利益的关切。”在任何情况下，人们都是逐利的，而如何能够利用逐利的心态产生共赢，这是下一步QQ和QQ公众号的运营者们值得去思考的。