第三方平台并非中小企业最好的选择

　　互联网尤其是移动互联网技术的应用使得人们的生活发生了质的变化：社交、购物、办公，各行各业都在进行着整合、跨界和颠覆，互联网的发展，正带来前所未有的变革和机会。截至今年上半年，我国网民规模已达6.68亿，手机网民已达5.94亿，手机网络购物用户的增速是整体网络购物市场的4.1 倍，移动商务类应用成为拉动网络经济增长的新引擎。

　　这都使得中国成为世界上电子商务发展最快的地区，并即将成为全世界最大的电子商务市场。但是，尽管我国已开始大力推动“互联网+”，但大部分企业仍在观望。

　　一方面，企业进行网络推广，可能首先想到的是借助百度、阿里巴巴、腾讯等第三方电商平台来实现网络渠道的扩建，他们被传统的“使用平台——有生意——再付费”的市场需求模式，简单的说就是“有效果才给钱”的平台式服务固化了思维。

　　当市场不断增长的时候，这种服务是没有问题的，当增长变得饱和、缓慢以后，每一个中小企业都不得不开始学习如何自己去做平台产品营销。一味地追求投放和点击率，很难真正呈现出具有自己差异和特色的品牌。在需求和营销个性化的今天，一个没有任何差异的品牌，很容易淹没在市场竞争的浪潮里。

　　此外，仍有许多的线下企业停留在信息推广与宣传的阶段，甚至不会、不敢，或不懂使用其他网络营销和客户转化工具。也有一些企业自搭商城，但是由于功能单一、目标受众不明确，导致许多网站形同虚设，起不到应有的作用。还有很多中小企业有心发展自主的营销平台，但由于经营模式的限制，专业人才、技术和经验的缺乏，难以对其进行系统规划，这也成为中小企业电子商务发展的难题。

　　在移动互联网时代，中国消费者的消费行为和习惯正在迅速变幻，新的商业形态也呼之欲出。下一轮的企业变革和社会发展一定会在云计算、云平台、智能终端和社交群落、自媒体的混合交叉中诞生，完成移动互联网时代的伟大飞跃。

　　这就要求企业一定要重视自主平台的建设，尤其是移动互联网电商和自媒体的建设，否则将难以掌握自己的命运。但很多企业不明白自己的机会在哪里，不敢去尝试，害怕改变，害怕失败，不敢去创新，这种落后的思维与中国电子商务发展的速度和趋势不合。

　　但是我也欣喜地看到，已经有一些中小企业，他们自身仍然缺乏技术、资源，先前也并不懂得智能营销，但是他们相信、并开始运用智能营销平台和产品，现在他们的收益几乎全部来自互联网，100%依靠互联网赚钱，效益可观，给那些正在观望的公司一个有力的证明。

　　2015年9月2日

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