爱奇艺拉上吴奇隆和赵丽颖 能否再造下一个《花千…

　　9月10日，《蜀山战纪》爱奇艺VIP首播启动盛典上，赵丽颖、陈伟霆、吴奇隆等一众主创全部到场，共同推广即将上线爱奇艺的新剧《蜀山战纪》。从宣传上看，该剧最大的不同之处是它“先网后星”的排播模式，透过明星和营销，是爱奇艺在IP(知识版权)打造和价值挖掘上的另一种尝试，或者也可以叫做野心。

　　不同于以往视频网站跟播电视台的惯例，此次《蜀山战纪》会先于9月22日在爱奇艺VIP会员首播，以每月一季的频率更新，然后将在2016年寒假档，登陆安徽卫视。

　　这种创新对于爱奇艺的好处显而易见。

　　两个月前，南派三叔的《盗墓笔记》电视剧版在爱奇艺首播，火爆的数据让全网看到改变视频网站只能以广告为主要收入渠道的希望——或许，用户付费也可以成为另一种选择。

　　根据爱奇艺自己公布的数据，《盗墓笔记》上线后22小时就实现流量破亿，播出4集后播放量突破7亿;播出当月(6月)月度付费VIP会员数501.7万，同比增速765%;7月，结局上线当天，5分钟内播放请求达1.6亿，VIP开通请求超过260万次，还曾一度导致服务器宕机——按照其VIP会员费20元/月计算，《盗墓笔记》给爱奇艺仅会员费就带来约1.5亿元。

　　刚刚完结的《花千骨》也创下多项历史之最。根据公开资料，该剧全网播放量超200亿，仅爱奇艺两版的总播放量就超过67亿，在爱奇艺上的累积用户是3.21亿，比《来自星星的你》还高1.4亿，同时刷新了“中国电视剧网络播放量”、“电视剧周播收视”和“由影视剧带动衍生相关产业收入”三项最高记录，仅相关游戏收入每月就有两亿左右。

　　爱奇艺想要延续这股热度，让眼下最炙手可热的“小骨”来接棒《花千骨》应该算是最好的选择。

　　作为出品人的吴奇隆告诉记者，在筹备前期，他们经过多次和爱奇艺在大数据方面的交流，才确定了《蜀山战纪》这个仙剑剧方向。

　　而该剧共6季54集，按照出品方稻草熊影业总经理刘小枫的说法，这种设置方式也来自爱奇艺。

　　刘小枫告诉一财记者，“在拍摄之初，确实没有季播的拍摄计划，拍摄过半，爱奇艺过来洽谈有季播打算，所以后期在拍摄过程中，尤其在剪辑过程中，按照’客户需求’改变了很多。”

　　这种改变确是一种新尝试。爱奇艺方面对一财记者表示，此前多部国内外季播模式的网剧让他们看到这种生态模式在粉丝积累上的能力。同时，他们考虑6季的播出期正好能持续到安徽卫视播出，届时会和常规节奏一样逐集开放免费观看。

　　IP的养成需要时间积累，季播能让IP剧集有更充分的预热时间，这对于《蜀山战纪》这样没有文学粉丝基础的自创IP尤其有帮助。

　　“我们希望未来用户付费收入可以和广告收入相匹配。”爱奇艺高级副总裁杨向华在专访中表示。

　　在美国，自制剧取得成功的视频播出方都是靠付费模式生存，比如出品了《纸牌屋》的流媒体服务商Netflix。国外有成熟的付费习惯，“无论是电影还是电视剧，票房、广告和其他商业衍生品，是3：3：3分的，而国内的票房和广告是9：1。但如果我们能把这个市场扭转成国外的这种比例，未来几年两三千亿是个可以预期的市场。”杨向华认为，电视剧也同样会有很大的市场。。

　　可以想见，有赵丽颖和陈伟霆的新剧首播，会让爱奇艺的VIP用户数像《盗墓笔记》首播时一样，好好地涨一番。而在第二轮播出的时候，安徽卫视也一定会为爱奇艺带来相当可观的一部分流量和潜在VIP会员。

　　对于爱奇艺来说，这次合作怎么看都是笔好买卖。而作对于后播的安徽卫视，情况似乎不那么乐观，收视率和广告如何保证是最大的疑问。

　　按照出品方稻草熊影视和爱奇艺的说法，爱奇艺目前所拥有的VIP会员数并不多，首播对安徽卫视的影响不会大。同时，据他们调查，能在网络上付费看剧和在电视上看剧受众是两类不同的人群，交叉很小。反观下来，爱奇艺的首播对于安徽卫视来说，等于是长时间宣传预热。

　　此外，吴奇隆告诉记者，网络版和电视版会有不少区别，该剧在拍摄期间已经启动后期制作，在剪辑、节奏、音乐、节点等多方面设置都不一样。

　　可以确定的是，无论影视还是游戏，娱乐产业因为一种叫做“亲生粉”的群体存在，一些“小花旦”和“鲜肉”型明星就是收入保证。

　　而安徽卫视对于这次合作的回应却非常谨慎。“第一次新的尝试，自己有信心，但是少说多做，一切看效果。”安徽卫视方面对一财记者表示。

　　“虽然不是首播，但安徽卫视买此剧的价格与一线卫视买首轮播出版权的价格是持平的。”刘小枫透露。

　　有《花千骨》影游互动的先例，爱奇艺已经确定将与蓝港互动共同发行《蜀山战纪》同名官方手游。爱奇艺和吴奇隆的目标是把它做成涉及动漫、手游、电商等娱乐全产业链的多维度超级IP概念产品。

　　“未来还会持续推广会员付费模式，”杨向华，对一财记者表示，会把最好的内容放在会员提前看，不过爱奇艺主体还是以免费为主。

　　可以看出，拥有百度流量、资金和大数据支持的爱奇艺，正在尝试联合产业链上不同节点的公司，共同培养IP，挖掘价值潜力。对比动辄以上千万买入明星IP的做法，这实在是一种聪明的选择——只是，希望这个故事真的不是太差。