一个走实用商业化路线的百度,未来在贴吧?

2015-09-12 01:59:43来源:[标签:来源] 阅读 ()

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  摘要:百度的未来在哪里?是电商么?是O2O么?是度秘么?当钛媒体记者在百度世界大会上,无心插柳地走进“百度贴吧论坛”的时候,突然间眼前一亮,原来百度的未来在这里。百度贴吧聚合了3亿月活跃用户,在未来百度的战略层面发挥的作用不可小看。

  

一个走实用商业化路线的百度,未来在贴吧?

 

  百度总裁张亚勤

  2015百度世界大会几乎全面转向了一个营销的大会。

  百度的主力产品都围绕“连接3600行服务生态”展开,包括百度开放云、大数据、人工智能等等,都成为了商业服务和市场营销的工具。一个走实用商业化路线的百度,未来想象空间在哪里?

  最近几天被热议的“度秘”机器人,你之前一定见过类似的苹果Siri、微软小娜和小冰,以及科大讯飞机器人、图灵机器人等国产服务机器人。不同的是,度秘与百度生态有一个深度的结合;那个叫做“脸优”的一款APP,你之前一定玩过微软的撞脸APP或HowOld,不同的是脸优APP可以换脸;那个帮助盲人识别图像再转成语音的眼镜百度DuLight,你之前一定见过谷歌、Oculus和三星的增强现实眼镜以及Face++的图像识别,不同的是,百度DuLight针对盲人场景进行了集成和优化。

  李彦宏和百度的高管们以“索引真实世界”为主题,主要回顾了过去一年来“连接3600行服务生态”的成果,并公布了一组数据:直达号一年接入商户76万家,整体订单数量增长了260倍,订单金额增长了90倍。按照李彦宏在2015年度Q2财报会上的讲话,

  百度面临一个百年罕见的机遇,一个可以重筑潜在市场的机遇:中国处在按需经济发展的早期阶段,本地商业服务仍然高度分散,主要是线下发生的商业服务。

  根据百度的估算,组成百度平台电商化交易额GMV的去哪儿、百度糯米及百度外卖O2O服务,就是10万亿人民币(市场规模)的本地商业服务市场机遇。

  那么百度的未来在哪里?是电商么?是O2O么?是度秘么?当钛媒体记者无心插柳地走进百度贴吧论坛的时候,突然间眼前一亮,原来百度的未来在这里。

  百度副总裁、贴吧事业部总经理陆复斌说,截至目前百度贴吧的注册用户总量已经突破10亿,月活跃用户突破3亿,日均话题总量达到1亿,80%的流量来自移动端。如果对这个数据没有什么感觉的话,可以对比一下微博今年6月的数据——月活跃用户为2.12亿、日均活跃用户数为9300万。而目前,微信和WeChat合并月活跃用户数为6亿、季增5000万;QQ月活为8.43亿但已基本停止增长,QQ空间月活6.59亿也基本停止增长。

  百度贴吧文学业务负责人彭梧介绍说,目前中国互联网文学用户为2.85亿,贴吧文学类目粉丝数为1.5亿,而且还保持日均新增粉丝数15万余人。

  从2003年开始组建贴吧业务,到今年为止的12年时间里,百度贴吧已经从一个非主流产品进入了百度核心产品。贴吧运营总监张新泳告诉我,2013年底百度贴吧十周年庆的时候,李彦宏破例参加了这个业务部门的庆典。在百度,李彦宏向来不参加任何百度产品的周年庆典。而在这次百度贴吧的论坛上,百度总裁张亚勤也现身,他说未来贴吧将在百度大战略上发挥更加重要的作用。

  为什么说贴吧有可能是百度的未来?关键在于百度贴吧百度大战略上能发挥什么作用:

  首先,百度贴吧聚合了3亿月活跃用户。其中90后粉丝占比超过60%,34岁以下用户占比更超过90%,日均浏览量超过35亿次。可以说,百度贴吧是百度所有产品中最具互联网特性的产品,因为互联网经济就是粉丝经济,而百度贴吧有真正的高粘度粉丝。在百度的“连接人与服务”大战略中,显然“人”的主体之一就来自百度贴吧。像拥有1800余万粉丝的贴吧第一大吧“李毅吧 ”,日均活跃粉丝高达200多万。最为重要的是,百度贴吧可以提供最为完整的用户画像。通过大数据分析用户在百度贴吧里发的贴子、参与的话题、日签到等行为,能够相当准确地判断出用户画像,因为用户在百度贴吧里透露的信息是最多的,也是关联性最高的内容。

  其次,百度贴吧依靠兴趣来重度连接用户。与百度糯米、百度外卖、去哪儿等用户只有在想到使用这类服务的时候,才会使用这些APP轻度连接产品不同。而百度搜索更不用说是几乎没有用户粘性的产品,用户可以很轻易地切到必应搜索等同类型产品上。百度贴吧目前有超过1000万个兴趣吧,总共超过800亿的话题,基于兴趣连接用户既是互联网的本质,也是重度连接用户的方式。而且如果你认为百度贴吧只有To C的吧就错了,百度贴吧的企业平台上有25大类的23874个贴吧,其中的纺织/化工/化学品类就有1147个企业贴吧,吉化、石家庄炼油厂、中华三建等都有自己的企业贴吧。

  再次,百度贴吧从产品形态上已经不再是当年BBS论坛的形式了。当年的BBS其实非常简单,很多BBS论坛都已经经历过由盛而衰甚至消失的过程。但百度贴吧却一直保持着生命力,一个很重要的原因是贴吧运营者们从来没有把自己局限在BBS的思路里。贴吧一直在开发不同的插件、不同的模板、不同的功能,如今的贴吧已经结合了聊天、好友动态、发贴、看贴、同城服务、附近的人等多种功能。以“看帖”为例,移动端的看贴功能与新闻客户端非常类似,只是栏目被设定为了“二次元”、“最头像”、“逗你玩”等贴吧风格栏目。如果要接入新闻源的话,PK掉今日头条2.7亿累计下载用户、超过2500万日活用户应该不是难事。在未来,百度贴吧是否会成为Facebook+MySpace+Twitter的合体?不是没有这个可能,这里的想象空间很大。

  实际上“搜索+贴吧”是百度贴吧成功的秘诀,也将是百度在未来很长一段时间内的搜索策略。搜索是低粘度产品,贴吧是高粘度产品;搜索为贴吧带来粉丝,粉丝又为搜索带来更多的流量,这本身就是一个组合拳。更不用说,一旦百度贴吧发展成为Facebook+MySpace+Twitter的合体,那么贴吧取代搜索成为未来百度的核心业务都极有可能。

  当然,问题又来了,百度贴吧这样一个前所未有的互联网产品,又与百度搜索业务如此之不同,那么究竟如何去运营它、如何进行变现,这都是需要贴吧甚至百度高管一步一步摸索的。贴吧运营总监张新泳介绍说,贴吧与特斯拉合作,为特斯拉建立了贴吧。因为贴吧有月活3亿的粉丝,能够在短时间内为特斯拉众筹到数量可观的粉丝。贴吧还为特斯拉开发了虚拟驾驶功能,到目前为止已经有177万次的虚拟试驾。

  总结一句话,百度贴吧本质上是重度连接用户,这就是互联网的未来,也必然是百度的未来。

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