金立“坚强机”被指营销，事情的真相是什么？

　　图：两位女主人公

　　起因来自于被网友集体吐槽的《盗墓笔记》，有两位稻米奔赴长白山探险失联，却因为使用国产金立M5“坚强机”(两人进山3天3夜手机无充电宝的情况下依然有电，被网友调侃称为野外露营救命神机)，而被指为营销。

　　《盗墓笔记》有一个重要的场景：“长白山十年之约”，主人公张起灵于2015年8月17日进入青铜门，十年后将回归，于是大批粉丝们奔赴长白山，以见证“张起灵回归”。这其中，就有本文的两位女主角：财经女记者@喵喵家的少奶奶，美女占星师@占星师凯龙娣，二位9月4日出发，携带了两部iphone6 Plus用于拍照，但迷路与求救的时候却换为金立M5。

　　针对这一点，诸多网友发难，直指此事件为金立手机操盘的营销事件，M5也被称为坚强机。那么，事情的真相究竟是怎么样的呢?

　　并非先例，优衣库曾吃过苦头

　　优衣库视频刚出来的时候，也曾被认为是优衣库官方的营销事件。有网友大力举证洋洋洒洒几千字，有公关团队跳出来认领是自己操刀策划，还有的网友排队去试衣间……但随着警方介入以及视频主人公现身，所有关于优衣库营销的争议都纷纷下马。

　　此次“上白山记者失联”事件，网友们再次爆发了自己的“智慧”，带着福尔摩斯的精神提问女记者，诸如“为什么没有信号却可以发微博”、“微博照片的电量为什么有变化”、“充电宝丢失找回疑云”等等，直到警方将女主人公救出并录完口供，关于“坚强机”的争议还未停止。

　　可以说，中国社会已经进入一个信任缺失的时代，凡是爆炸性的社会性新闻，总会有一拨人持怀疑态度，认为是营销炒作，并各种举证分析。对于那些没有做营销的商家，只能无奈的躺枪。

　　营销动机，决定了是否营销事件

　　优衣库事件被指营销，是因为优衣库获得了数千万才能购买到的巨大广告价值。但这种广告价值是优衣库需要的吗?不是。作为快销品品牌，优衣库崇尚物美价廉轻时尚，而不是与情色沾边，那样只会拉低他的品牌调性，并最终失去它的忠实用户。还记得优衣库刷屏的当晚，除去视频本身外，人们关心的是：明天是否还要穿衣柜那件优衣库呢?

　　金立M5的上市时期是今年5月份，已经过了推广宣传期，况且坚强机的露出过程只是求救，大多数时间反而是iphone6 Plus。为什么人们不质疑iphone6 Plus而质疑坚强机，就因为是国产手机?这算是崇洋媚外吗?

　　从营销动机，以及做种受益方来判断，就能很清楚的知道某个爆红事件是否营销。

　　网络争议，或致坚强机意外走红

　　《盗墓笔记》这本书连载于2006年，出版于2011年，上映于2015年，距连载至今九年有余。九年时间能干什么?让一个读者经历初中、高中与大学，经历整个青春期的蜕变。也因此，本书拥有三拨忠实的读者群：80后们跟随它度过了整个青春，85后们捧着书刚入悬疑这个大坑，90后们则被爱国主义电视剧惊呆而纷纷吐槽。

　　虽然《盗版笔记》开播后饱受争议，但上映22小时后，点击量迅速突破一亿，并成为爱奇艺有史以来最快破亿的网剧。同理，对于坚强机的质疑越多，争议越大，它的销量就可能屡创新高;又可能在不久将来，商务人士和户外驴友在长时间户外作业的时候，会选择“坚强机”也不一定。截止目前，关于#女记者长白山探险失联# 的微博话题已经有3700多万阅读，3万多讨论。

　　话说回来，与其去探讨营销事件，不如去认真研究下《野外生存手册》。这些年迷路被救的已经是万幸，每年在野外失踪、丧命的你知道多少起吗?当然，野外是一项冒险，没必要还是尽量不要去野外，如果不是去野战的话。

　　作者微信公众号：wenyixiaohu