低端酒店竞争激烈 去哪儿网集中火力攻高端市场

 

　　图片来源：华盖创意

　　9月7日，在线旅游平台去哪儿网宣布，再次加速组织架构改组，推进扁平化改革。此次去哪儿网的改组涉及全公司，目标是把公司各个团队都尽可能推到业务一线面对市场，参与竞争。同时，去哪儿网宣布总裁孙含晖因个人原因离职，展开全新的创业投资事业，但仍将担任去哪儿网高级战略顾问。

　　此次改组后，去哪儿网的各大事业群将拥有更大的权限。去哪儿网将缩小总部职能，将总部职能转移给事业群，除了原有的独立人事功能，现在事业群团队除了常规业务手段以外，可以通过投资并购的手段来发展自己的业务。

　　过去，去哪儿网的事业群具备独立的人事功能，现在所有的投资功能，也开放给了它们。“这样，各事业群团队除了业务手段以外，更增加投资并购的手段来发展自己的业务。”去哪儿网首席执行官庄辰超指出。此前，去哪儿网拥有机票、酒店、无线、度假、门票、智能住宿、目的地服务七大事业部。2014年底，机票、无线事业部升级为事业群。

　　这次组织结构调整显示了去哪儿网对酒店业务的关注度，去哪儿网将酒店事业部升级为高星酒店及海外业务事业群，并在内部邮件中表示，“对于目前占我们酒店30%多的高星酒店业务加大投入力度，同时大力拓展东南亚及日韩市场”。

　　另外，帮助去哪儿网组建了庞大地推团队的原去哪儿网目的地事业部CEO张强得到庄辰超的特别赞许，并被提升为目的地事业群CEO、集团执行副总裁。彭笑玫将担任高星酒店及海外业务事业群CEO、集团执行副总裁，不再担任公司COO。

　　根据去哪儿网最新财报，去哪儿网第二季度归属于股东的净亏损超过8亿元，而住宿预订收入增长明显，同比增长达到261.8%。

　　庄辰超在第二季度财报分析会议上说，第二季度去哪儿网的五星酒店业务同比增长了两倍多，去哪儿网是五星酒店预订领域的第二名。中国旅游研究院杨彦锋博士对界面新闻分析称，“去哪儿网第二季度的酒店收入增速高于间夜量增速，说明去哪儿网在逐步向中高端市场渗透”。

　　在酒店预订领域，去哪儿网面临着老牌酒店预订平台携程与艺龙的竞争，尤其在今年5月22日携程收购艺龙之后面临市场压力，并在今年8月7日向商务部举报携程收购艺龙涉嫌垄断。在团购领域，去哪儿网的中低端酒店市场正面临美团的竞争。

　　去哪儿网CEO庄辰超在至内部员工的邮件中写道，孙含晖及管理层在2012年年底设计并开展了去哪儿网组织结构的调整，建立事业部制度让各个团队有更大的自主权面对市场一线竞争。

　　“这个制度在过去3年的时间里，帮助去哪儿网季度营收上升十倍，机票业务规模上升六倍。酒店业务完成了从纯搜索到平台到直销的三步跳，业务规模上升十多倍。无线业务更是从零收入上升到公司70%的收入，单季收入达到6亿。”庄辰超在内部邮件中说。