凤凰网断臂自救：或寄希望于一点资讯

　　腾讯科技 刘亚澜 9月2日报道

　　昨日，凤凰网CEO刘爽(微博)发出内部邮件，宣布因凤凰网股价承压，将大规模裁员。据凤凰网内部员工透露，裁员确有其事，但也有主动离职的，关乎裁员人数一种说法是在一半左右，另一种说是三分之一。另有消息称此次凤凰网总体裁员中，被辞基层员工补偿3个月工资，而高管则补偿N+1个月工资(N为工资年限)。

　　过去的几年，凤凰新媒体频繁布局，构建了包括凤凰网、凤凰新闻客户端、凤凰视频客户端、手机凤凰网、凤凰FM等支点。而且与个性化新闻客户端产品“一点资讯”的所有者Particle公司签订股票购买协议。不难看出，凤凰网希望通过对其投资，在移动和跨屏时代，发力内容生产和消费领域领。

　　裁员的开始无疑是凤凰新媒体整体大调整的开始，而这一次被业界称为“断臂自救”的调整能否有立竿见影的成效尚不得而知。

　　四年时间股价缩水一半 运营成本高企

　　凤凰新媒体于2011年5月登陆纽交所，股票代码为“FENG”，发行价11美元。而目前，凤凰新媒体股价4.64美元，较发行价已是折损过半。除了近日中概股普遍受挫的因素，凤凰新媒体股价缩水更多的和其自身发展战略有关。

　　8月12日，凤凰新媒体公布了截至6月30日的2015年第二季度未经审计的财务报告。报告显示，凤凰新媒体2015年第二季度净利2250万元，同比下滑73%。

　　由于内容和运营成本以及主营业务税金及附加的增长，凤凰新媒体二季度营收成本增加至2.224亿元(约合3590万美元)，较去年同期的1.975亿元增长12.6%

　　细看其运营成本，不难发现人员成本和销售及市场成本是主要增长源。

　　而财报对其第三季度的业绩预期稍有疲软，对此，CFO何晔在解读财报时指出，主要受两个原因影响，“第一个是宏观经济环境疲软，PC端广告售卖受到影响。第二个原因是销售高管交接，原CMO离职造成的影响，我们内部销售团队正在进行过渡交接，同时完成原PC团队和移动团队的整合。”

　　业务布局：或寄希望于一点资讯

　　凤凰网CEO刘爽在裁员内部信中强调最多的是凤凰网接下来的转型，他提出了转型的整体思路：移动端加速布局，页面要从纯浏览型向更强的互动性转变，提升内容对年轻人的吸引力。

　　这并非是凤凰网第一次提出移动端转型。今年年初，凤凰新媒体与小米、一点资讯召开战略发布会时，刘爽就已提到其在移动端转型的想法。之后也是在每次财报电话会议中向投资者重申。

　　今年第二季度电话会议中刘爽指出：“我们认为，创新是移动端革命的核心竞争力，我们希望一点资讯成为用户移动端内容消费的入口。”

　　刘爽口中的“一点资讯”是凤凰网控股的一个移动新闻平台，今年2月凤凰网以总计3,000万美元的价格另购其21%的股份。同时，还与Particle部分现有股东签订了股票购买协议，以总计2,760万美元的价格购买其13.8%的股份。也就是说，凤凰网持有Particle公司约46.9%的股份。这也是凤凰新媒体历史上最大的单笔投资。

　　刘爽表示，凤凰新闻客户端和一点资讯代表了我们“移动为先”的战略，实际上这两个产品是完全互补的。不难看出凤凰新媒体对于一点资讯在其移动端战略中的期望。

　　中金公司分析师Natalie Wu针对一点资讯的变现计划向凤凰网总裁李亚提问。

　　之前提到一点资讯将在2016年的上半年进行变现，预计一点资讯的SME客户数量和类型会怎么样?以及如CPC等的广告定价目标是多少?一两年后，预计一点资讯的收入可以达到什么水平?

　　李亚透露，一点资讯的DAU在7月已经达到了1000万，现在有220万个长尾频道。在过去的一个季度里，一点资讯的人数由不到100人增长到200人。但对于分析师关于广告定价目标、一点资讯变现情况等问题，李亚只是表示目前正在测试广告解决方案，但现在做出未来广告收入的预期还为时过早。