对手并非O2O，一亩田因何失败？

　　一、 深陷漩涡，一亩田究竟是融资失败还是另有原因?

　　2015年8月29日，号称农产品B2B最大规模的一亩田大幅裁员1500人，瞬间引起轰动。外界传言是因为投资方撤资而导致一亩田资金压力才裁员，但是一亩田官方回应是因为员工违规才采取这样的措施。那么问题来了，究竟是资金问题，还是员工问题?如果是员工问题，那么一亩田有必要这样大规模裁员吗?一亩田现状可谓是进退两难，深陷漩涡。

　　此外，除了融资问题，一亩田还存在造假风波。一亩田的造假主要涉及两个方面。一个是产品造假。先是在“一亩田”的PC端网站，出现诸如刘老板采购了999.999吨毛桃的数据，被认为有作假嫌疑。另一个是数据造假。根据报导，“一亩田在线下普遍采用返利的方式刷线上生意业务流水，由此催生了高达99.88亿元的月生意业务额。”而今，其声明也更有力地佐证了某些销售数据失实的事实。编造融资金额，夸大用户数量，吹嘘用户活跃度……这可能就是一亩田进行数据造假的动机。

　　二、两线作战，一亩田难以为继

　　一亩田一直宣称要做最大的农业B2B领头羊，但是在后期似乎跑偏了方向。作为农产品B2B，一亩田显然做的不仅仅是O2O，而是O2O+，即“O2O+B2B”，这就导致了悲剧的开始。一亩田既没有找准的自己的发展方向，也没有意识到O2O不是那么轻易做成的。所以，打败一亩田的对手并不是O2O企业，而是一亩田自身。

　　一方面，一亩田专注于B2B领域的耕耘，另一方面，一亩田又企图进驻O2O。O2O是烧钱出了名的厉害，B2B也不是省钱的灯。这就导致了此次一亩田大规模裁员的直接原因即由于红杉资本撤资，一旦投资方撤资，那么一亩田将没有办法继续发展下去。可见，企业对自身定位的不够明确，以及对资本的过分依赖，将会导致企业迅速死亡。

　　此外，一亩田的“数据”和“信用”两大支柱也很成问题。数据造假，直接引发信用危机。一亩田的悲剧在于，过分吹嘘自己的实力，在线上极其薄弱的情况下，对公众撒谎。这只是一家仅成立4年的B2B创业公司而言，宣称马上突破1000亿，或将冲击万亿，本身就是不负责任的。这从根本上侵犯了B2B平台的安身立命之道——公信力与品牌信用。

　　三、 从一亩田看农业电商虚假繁荣

　　客观来看，一亩田的业绩都算得上是一种虚假式繁荣。这种虚假式繁荣，就是目前大多数农村电商的共性。而一亩田大规模裁员，就是这种虚假式繁荣造成的后果。农村电商的发展根本不会有现在这么快，甚至说后备力量严重不足，远远需要创业者不断耕耘。

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