Facebook超谷歌成新闻网站最重要流量来源

　　近几年，新闻业人士已经注意到，来自Facebook和Twitter的社交媒体推荐已成为新闻网站和发行商的重要流量来源。这些社交媒体网站正在与搜索引擎竞争，试图成为新闻的入口。根据Parse.ly的数据，Facebook给新闻网站带来的流量已明显领先于谷歌。

　　Parse.ly首席技术官安德鲁·蒙塔伦迪(Andrew Montalenti)表示，根据该公司的最新估计，社交媒体(主要为Facebook)目前给Parse.ly媒体网络带来的流量约为43%，高于谷歌的38%。

　　Parse.ly的媒体网络中包含400多家主要新闻媒体，包括《连线》、《大西洋月刊》、路透社和《每日电讯报》等传统媒体，以及Mashable、The Next Web和Business Insider等新兴数字媒体。这一媒体网络的每月页面浏览量约为60亿次，而独立用户访问量超过10亿。

　　蒙塔伦迪表示，这并不是Facebook首次在流量导入方面胜过谷歌。Facebook去年10月也曾排名第一，而7月的领先优势则更为明显。他认为，搜索引擎目前正在进入平台期，在给媒体导入流量方面已不再增长。与此同时，Facebook的影响力推动该公司在这一领域持续增长。

　　这一增长的速度很快。Parse.ly表示，去年1月时，Facebook给Parse.ly媒体网络带来的流量还只占20%，但目前已经翻番。

　　流量分析公司Chartbeat CEO托尼·海尔(Tony Haile)表示，该公司的数据也反映了类似的趋势。尽管谷歌能给更广泛的网站带来流量，但大型媒体网站正越来越依赖于Facebook。他表示：“当我们关注网络中的所有网站时，有1/3网站从Facebook获得的流量大于谷歌。而当我们关注最大的20%网站时，约一半网站来自Facebook的流量要大于谷歌。”

　　蒙塔伦迪表示，尽管社交分享正成为越来越重要的流量来源，但谷歌的政策调整也带来了一定影响。以往，谷歌会向发行商显示，什么样的关键词能给它们的新闻带来最多流量，但目前谷歌在大部分情况下已不再提供这样的数据。谷歌表示，这是出于安全原因。而蒙塔伦迪则认为，谷歌也不希望发行商利用谷歌的算法操纵搜索结果。

　　他同时指出，近期，Facebook正在吸引媒体公司的合作，希望媒体公司将内容直接投放至Facebook的平台。不过，Facebook存在的一个问题在于，与谷歌一样，发行商很难弄清为何某些文章能吸引更多流量。这意味着发行商很难制定合理的社交媒体策略。

　　蒙塔伦迪同时指出，一些媒体公司也在关注Twitter等社交媒体平台，但数据表明，Twitter在流量导入方面与Facebook有较大差距。不过，Twitter能够提供更多有用的数据，而Facebook的运营则更像是一个黑盒。(邱越)