主推信息流服务,UC想要忘掉自己是个浏览器

2015-08-22 01:59:07来源:[标签:来源] 阅读 ()

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  摘要:一个月前,UC浏览器进行了一次重大的改版,这次改版的背后,显露出UC想要冲破浏览器这个身份的禁锢,成为信息、流量最大入口的野心。

  

主推信息流服务,UC想要忘掉自己是个浏览器

 

  一个月前,UC浏览器进行了一次重大的改版,最显著的变化是向下滑动屏幕后会出现信息流,根据每个用户不同的兴趣标签,推送相应的资讯、服务等信息。UC发布的数据显示,自改版以来,资讯浏览量增长25%,日使用时长增长8%,新版本日活跃用户已突破1500万。

  这次改版的背后,显露出UC想要冲破浏览器这个身份的禁锢,成为信息、流量最大入口的野心。UC浏览器总经理朱挺说,“我经常说一定要忘记UC是个浏览器”,并给出了这样的理由:

  “因为我觉得这个名字本身就阻碍了大家的一些思考,浏览器只是个工具。我们做这个产品的时候,已经抛弃了浏览器这个帽子,其实就是一个入口,我们希望能够提供用户所有需要的东西。”

  手机浏览器的发展历经了三个阶段:第一代浏览器主要是解决人们上网速度和省流量问题;第二代浏览器聚集了搜索、小说、视频等,为用户提供获取各种信息的便利;第三代则是基于大数据实现精准推荐,让信息更精准连接到人。

  

主推信息流服务,UC想要忘掉自己是个浏览器

 

  UC改版后推出的信息流,和今日头条非常相似(上图)。同样都是依赖大数据判断用户喜好推送内容,同样是邀请媒体入驻,同样是提供了更加有效的变现方式。

  然而,今日头条在野蛮生长后面临的质疑也越来越多。大数据定制能够跟上人类多变的步伐吗?抱怨最多的就是推送内容过于杂乱,甚至比门户网站还要标题党,很多内容并不是用户想看的,更多的是靠标题去骗转化率。这正是朱挺刻意想要去规避的问题,“用户点进去的文章,如果停留的时间非常短,基本上一两秒就出来就说明这个内容质量不高。UC希望通过这种方式来甄别出用户的感受,在大数据的基础上增加一部分人为运营的成分。”

  其实,用户的兴趣非常集中,大部分用户只有1到2个兴趣,不会经常发生变化;会发生变化的是短期兴趣点,比如用户想要要买房、买车,便会关注相关的内容,UC会及时根据用户的后期行为快速调整用户标签。

  与新闻客户端相比,UC的形态更加广泛。用户在通过浏览器获取信息的过程中会产生4个典型的动作,分别是搜索、点击、推送、刷新。新闻客户端获取信息相对单一,只是刷新和推送。用户可以通过UC访问各式各样的HTML 5页面,资讯所占的比例仅有30%左右,未来将会出现更多的其他形式的内容。

  目前,UC已经接了多家O2O服务,正在探索怎样在不打扰用户的前提下,推送相关服务。红包在UC的考虑范围内,比如当判断出用户要在美团上点餐,就会在中午的时候通过红包来推送一些打折券。

  走过了11个年头的UC想要回归到人与信息关系的本质上,朱挺告诉记者,“别小看这个改版,背后是我们整个事业部思路的转变,我自己最大的感受就是可玩的东西多了,变的更加有趣。”

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