汽车之家做演唱会背后:针对车友 融合互联网

　　目前就国内汽车消费市场而言，80后、90后，正在逐渐占据主流地位。根据J.D.Power的数据， 2015年中国乘用车市场，90后的比例由2014年的5%，上升达到9%。随着业务的拓展，在原来用户的基础上，汽车之家显然面临新用户拓展的需求。新兴的用户群体，必然拥有不同的用户性格、消费特征。这些都需要互联网企业更为积极的去拥抱用户、了解用户。

　　此次演唱会，也是基于汽车之家对广大车友汽车生活的的洞察，车友乐于在车里唱歌、做轻松而真诚的自己。演唱会的阵容以及明星演绎的曲目，也都是由车友筛选而来。

　　“真·我巅峰演唱会”是中国第一场用“互联网+”思维举办的演唱会，颠覆传统演唱会模式，唱什么曲目由车友来定，主办方筛选网友最希望四位明星现场演绎的歌曲，且之后由明星在现场用真实声音演绎。

　　而且演唱会将采用现场直播的形式在网络视频平台呈现，全程明星真我演绎。据悉，这是第一场为车友举办的演唱会，此次演唱会近万张门票概不销售，而是通过不同的互联网渠道进行抢票，全部免费赠送给车友。

　　通过举办万人演唱会，汽车之家可以让更广泛的受众群体接触和了解汽车之家，积累新用户。同时，通过娱乐营销的方式，可以吸引更多年轻用户群体，增强对包括90后在内的群体的影响力，为长期的用户积累打下基础。

　　汽车之家此次用演唱会的方式既是吸引用户的参与，继续加强用户覆盖度，这也是加强交易端(汽车电商)发展的布局计划。作为演唱会的负责人，汽车之家市场总监张烝表示，希望通过汽车之家的努力，能够打造一场车友集体狂欢的音乐盛事。