亚马逊关闭第三方商品广告 防止流量流失

　　腾讯科技讯 一直以来，没有进驻亚马逊网站的外部零售网站或者品牌厂商，可以购买亚马逊商品广告服务，分享流量。不过日前，亚马逊宣布，将终止这一服务。显然，亚马逊不再希望宝贵的消费者流量跑到竞争对手那里。

　　8月1日，亚马逊面向这一广告计划的客户发出通知，宣布从十月份开始将永久性停止这一广告服务。

　　据报道，亚马逊这一广告产品按照点击来计费，主要面向外部零售网站和品牌厂商。对于并未进驻亚马逊网站的企业而言，通过购买广告位，他们可以在保护零售商业机密的背景下，分享到亚马逊的消费者访问流量。

　　网络广告行业人士Scot Wingo表示，亚马逊这一广告服务让许多零售企业或者品牌受益匪浅，广告的转化率也非常高。他表示，当收到亚马逊停止服务的通知时，许多广告客户十分吃惊。

　　亚马逊的一名发言人对外证实了广告服务的变化，表示这一广告产品将在10月31日结束。

　　亚马逊表示，这一产品停止之后，外部的零售网站还可以购买亚马逊的其他广告产品进行营销。

　　美国科技市场研究公司eMarketer预测，2015年，亚马逊全球的网络广告收入将高达12.6亿美元，到2018年将达到18.3亿美元。

　　“Lamps Plus”是美国一加从事家庭装修服务的公司，曾经购买了亚马逊的商品广告。在今年五月份亚马逊营销商品广告服务时，该公司曾经被作为一个典型案例，据悉购买亚马逊广告之后，其销售额增加了八成。

　　对于亚马逊的意外变化，上述公司负责营销的一名高管表示：“这个消息让我们感到失望。”

　　亚马逊不仅是美国乃至全世界最大的零售网站，随着网络购物和手机购物的风行，许多消费者在亚马逊搜索想要的商品，之后才会到其他独立零售商的网站进行搜索。换言之，亚马逊已经成为一个重要的购物搜索引擎。

　　之前亚马逊等公司发布的一个民调结果显示，三分之二的受访者表示，他们在网上购物时，首先会选择一个大型电子商务网站或网络卖场搜索商品，之后才会使用谷歌(微博)等搜索引擎、社交网络或是独立的零售网站寻找商品。

　　在商品搜索领域，亚马逊的流量已经超过了谷歌。此前谷歌董事长施密特曾公开表示，谷歌最大的竞争对手不是必应搜索、雅虎搜索，而是亚马逊公司。

　　面对亚马逊在购物搜索领域的优势，谷歌在过去一两年中，也对其商品搜索广告进行了优化，不再是简单的文字链接，广告主可以显示商品图片，提供更加详尽的商品介绍。

　　分析人士表示，亚马逊此次关闭外部零售商的商品广告服务，很显然是不希望继续把消费者流量贡献给其他竞争对手，而是让这些搜索用户把真金白银消费在亚马逊网站内部。

　　虽然在网络零售领域亚马逊拥有优势地位，但是包括Facebook、Twitter、Pinterest等等在内的社交网络，都正在向社交购物领域延伸。Facebook、Twitter都已经推出了面向品牌厂商的购物按钮，可以通过社交网络的消息帖子直接发售商品。

　　不久前据外媒报道，Facebook和Twitter都已经更深入一步，分别在电脑端和手机端，推出了和亚马逊十分相似的网络卖场平台，数量丰富的商品被集中在一个板块中，囊括了详细的商品介绍和价格信息，可以直接购买。不过Facebook和Twitter的网络卖场功能，目前还只是在小范围测试当中，尚未正式推出。(晨曦)