Twitter入赘谷歌？恐怕谷歌暂时还没这意思

　　前天股票收盘时，Twitter的市值跌到了史上最低点，这次暴跌又引发了市场的猜测，认为有公司将要收购Twitter。毕竟其市值只剩下可怜的190亿美元了，传言四起并不令人吃惊。

　　传言的主角不是别的公司，而是对其觊觎已久的谷歌。

　　“从某些方面来看，谷歌收购Twitter易如反掌，但他们却一直不愿出手，这在业界是个谜。”知情人士透露道。

　　乍一看收购传言很有根据，因为收购这一四面楚歌的社交媒体确实对谷歌有利。

　　谷歌一直都没有能与其他巨头抗衡的社交媒体。也不是谷歌不愿尝试，搜索巨头在这一领域试水多次，但都损兵折将铩羽而归，始终无法撼动Facebook的地位，现在只能走迂回路线了，比如与巴西最大的社交媒体Orkut合作。为了提振Google+的影响力，谷歌此前决定打通自家其他热门服务与Google+的联系，如YouTube等。此举显示谷歌在社交网络大战中举了白旗。

　　谷歌进军移动和本地内容的脚步走的太不坚决，而这两个领域却是广告商愿意砸重金的领域。而反观Twitter，尽管现在新用户增长乏力，但却是这两个领域真正能与Facebook匹敌的可怕选手。

　　谷歌喜欢出问题的科技公司，而且对收购他们乐此不疲。

　　谷歌现在有700亿美元的现金流，买下Twitter简直易如反掌，而且现在Twitter市值这么低，绝对是购买的好机会。

　　谷歌和Facebook都曾尝试与Twitter接触并商谈并购事宜，在硅谷这已经是公开的秘密了。据知情人士的消息，谷歌和Twitter的上次接触可以追溯到两年前了，那时Twitter还没上市。

　　不过那场谈判并没有什么实质性的进展，因为Twitter正如日中天。尽管看起来这是一个最佳选择，但那时市场上并没有Twitter的竞争对手，想要收购就要付出很大的代价，所以最终谷歌选择按兵不动。

　　在采访了很多业内人士之后，我们觉得谷歌不会出手收购Twitter，以下是三个主要原因：

　　Twitter现在手上的筹码谷歌早就不在乎了：今年早些时候，搜索巨头与Twitter签领了两份协议，首先将其纳入了自家的搜索版图，并在搜索结果上给了Twitter优先级。其次，将Twitter的广告也纳入了自家庞大的广告帝国版图，由DoubleClick广告服务器共同经营。这反而提高了Facebook的用户粘性。

　　这两份协议帮助Twitter做了个大广告，让那些非注册用户也能注意到一些热门推文。所以如果未来你在其他谷歌服务中(如谷歌地图)看到一些推文也不用惊讶。大多数谷歌的服务，比如Google+，其用户规模想要超过Twitter的3亿4000万简直轻而易举，最多也就花一个月时间而已。所以谷歌只要从Twitter用户那里做内容整合就行，何必花大价钱收购并费力帮助Twitter解决它用户增长乏力的烂摊子呢。

　　反垄断方面的考量：谷歌最不想的就是引起政府有关部门的注意，而高调的收购Twitter肯定会引来谷歌不愿看到的结果。若竞争对手进行游说，那么监管者不对这次收购施压是不可能的。而来自政府部门的压力是并购最关键的抑制剂。2007年收购DoubleClick时谷歌就已经领教过政府的厉害了，而那笔交易只价值31亿美元，而且来自不同的领域，要知道Twitter的规模是这家小公司的七倍之多。

　　此外，谷歌在欧盟的反垄断案子里已经泥足深陷，如果这个官司败北，其罚金可能会达到公司年收入的十倍。一些广告技术公司还在积极游说欧盟开启另一场官司，而回到本土，一些竞争对手，如Yelp也在向司法部和州检察长告谷歌的状，认为谷歌在搜索和移动授权方面有垄断嫌疑。

　　如果想要收购Twitter，谷歌需要绞尽脑汁保证两家公司的产品和市场没有交集，而这几乎是不可能完成的任务。

　　最近，谷歌的并购脚步貌似要停下了，不过该公司表示它们不会减速。如果Twitter也成为自家的子公司，谷歌会给予其充分的自主权，就像最近它们大手笔收购的Nest公司。也许Twitter会成为新生的通讯部门的一部分，由Nick Fox或原Google+负责人Bradley Horowitz领导。

　　可能阻碍谷歌收购的最大问题不是给Twitter什么样的地位，而是CEO拉里佩奇根本就不想为其掏钱。

　　Twitter现在自己都是泥菩萨过河，很多熟悉佩奇的人认为谷歌老大才不愿接这个烂摊子。就拿最近佩奇主导进行的收购和投资来说，Nest是为了互联家庭，Skybox则为了卫星图片，DeepMind则是谷歌对人工智能革命的投注，而Calico，是为了进军保健领域。另外，最近对一家机器人创业公司和Sidewalk Labs公司的收购，则是为了解决城市的问题。从这些案例我们可以看出，佩奇真正重视的是那类有雄心，有目标，潜力十足的新兴产业。

　　而反观Twitter，虽然它机智善变的CEO们总提到他们有着足够改变世界的影响力，但跟那些冉冉上升的新公司比，毕竟已经是末日黄花了。

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