网购9元看大片？片方：电商不是伙伴是对手

　　目前内地的第三方在线选座网站大致可分为三类：一类是猫眼电影、格瓦拉等专门网站;其次是以豆瓣电影、时光网为代表的专业电影社区网站的下属板块;最后一类是微信电影票、腾讯电影票等O2O平台旗下的专属频道。

　　重庆晨报记者在淘宝电影APP和支付宝看到，除了针对新用户8.8元看大片的活动，淘宝电影还推出每天8.8元抢票，购票立减10元送爆米花等活动。而微信联合万达电影院，暑期档大片2D最低也只要9元钱。

　　据淘宝电影云贵渝负责人邓霄女士介绍，所有电商做活动都是在积累用户量，培养用户消费习惯和黏性。“打个比方，任何一部电影，都有最低限价，《煎饼侠》重庆的限价是30元，加上系统商费用1元，单张票成本在31元，但通过电商平台销售的票价都低于31元，差价就是电商在补贴，我们卖10元给观众，就要补贴21元，卖8.8元，就要补贴22.2元，如果再送爆米花，补贴成本会更高。”

　　往年做网上购票的基本都是影院自己的电商或者专业售票网站，但随着淘宝、腾讯、百度这些互联网大咖进入市场，格局已被打乱，竞争也进入白热化，价格战的背后其实是各大电商在博弈，“这是一个成王败寇的战场，曾经风光一时的一些购票网站，在这场价格厮杀中，占比已经迅速下降，令人唏嘘。”邓霄说。

　　各方说法>

　　观众：票价便宜还能选座

　　昨天中午12点左右，重庆晨报记者在解放碑万众英利影城看到，现场购票的并不多，而各家电商的取票机前取票的观众不少，记者了解到，要是在观影高峰时间，取票机前的队伍会排成长龙，从这里取走的票几乎要占各家电商的一半。随后，记者来到谢家湾百丽宫万象城店，来取票的张小姐说：“网络购票便宜，还比现场买节约时间”。陈小姐表示电商已经是自己买电影票的首选渠道。她说，自己手机上装了三个电商APP，“哪家便宜我就去哪家买，还能选座，比排队买票方便多了。”

　　影院：电商是把双刃剑

　　嘉裕国际影城营运总监吴卓峰认为，“低价电影票并非影院让利，而是第三方购票平台贴钱。”吴卓峰说，“肯定是利多弊少，票价低了看的人自然多了，影院收入就增加了，上半年第三方比例已占近50%，我估计未来还会增加到70%左右。”

　　当然，“导致影城的会员卡业务大规模萎缩。虽然会员卡也打折，但折扣力度肯定不如第三方平台。”同时吴卓峰指出，第三方平台的壮大还会在一定程度上影响影城排片，倘若影城的把控力不够，品牌较弱，很有可能被第三方平台反控制。“第三方平台的折扣，很多时候是由片方出的，比如片方预期票房有五个亿，那么片方就减少预期，拿5000万给第三方平台做补贴;因为票价低会吸引更多的人去看片，影城就会增加排片量。”

　　片方：电商不是伙伴是对手

　　重庆资深电影人、保利万和院线业务部经理何影彬感慨，现在有了网上购票，预售已经成为各级电影院常态。“7月18日，《捉妖记》、《大圣归来》、《煎饼侠》上映第一个周末，全国观影人次共960万人次，单日票房4.35亿，这三部影片都享受着每家电商的补贴;7月26日，《捉妖记》登顶国产电影票房排行榜，这其中就有电商的力量。”

　　记者也采访了一位业内从事电影发行多年的张先生，他所在的电影公司刚刚做了一部电影，和电商合作后该片预售票房便轻松过亿。他说，由于第三方平台并不是终端，因此更多时候电商承担的不是宣传任务参与发行分成，就是共同出钱做补贴。而很多电影公司其实是把第三方平台算作竞争对手的，因为第三方平台使用互联网，对于传统发行造成了颠覆性的影响，当电商的资源积累足够，他很有可能一转身就成为发行公司，因为他有平台、有片源，所以你看之前华谊兄弟、光线都在收购第三方平台，也是这个原因。”