电影也疯狂,大片热映的真相原来是这样

　　谁都没有想到，这个暑期《捉妖记》、《大圣归来》、《煎饼侠》大闹了国产电影票房。14亿、6.8亿、8.8亿元这样的票房收入让人不禁暗咽口水，尤其是18日当天，全国各地近千万人走进影院，贡献了4.35亿元的票房，一举刷新中国电影市场单日票房的纪录。是什么让国产电影票房如此疯狂?

　　互联网推手的风起云涌

　　“电影公司未来都将给BAT打工，未来中国的影视集团只有三大，那就是BAT影视集团。”去年的上海国际电影节上，保利博纳总裁于冬的发言引发了人们对于互联网公司进军影视业的好奇。

　　事实证明，这个预言并不是无的放矢。去年6月，阿里完成了花费高达62.44亿港币收购文化中国60%股份的交易，文化中国传媒更名为阿里巴巴影业。而除了吸引到李连杰担任董事外，王家卫、陈可辛、周星驰这些大牌也被阿里收入囊中。同样给业界带来一阵骚动的还有阿里巴巴的娱乐宝。百元就能投电影，不仅可以让片方迅速融到资金，更重要的是给片方带来了大量粉丝和曝光量。

　　而另外两家巨头也没有闲着，各自悄然展开影视布局。腾讯视频宣布推出“为虎添翼”电影计划，宣布成立以优质IP为核心的影视业务平台“腾讯电影+”。这是继腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学之后，腾讯互动娱乐推出的第四个实体业务平台。百度创始人李彦宏更是投资了一家位于美国洛杉矶的影视制作公司希望对一部电影从选题、融资、组队等制作阶段开始，到发行、再到播放的全流程，提供深度数据规划与策略支持。此外，乐视、优酷、新浪等也纷纷大张旗鼓的杀向电影市场。

　　互联网军团的大举进入电影市场的同时，互联网思维中的颠覆、创新也开始悄然影响整个传统的行业。以煎饼侠为例，除了和赶集网、滴滴快的的地推活动之外，利用微博大V转发，微信朋友圈话题营销，几乎是在很短的时间内就占据了你社交的Time Line。

　　《捉妖记》和《大圣归来》也将互联网精神发挥得淋漓尽致。不管是《捉妖记》的“重拍让我们死去活来”，还是《大圣归来》十年磨一剑的故事，在影片上映前就已广为流传，让“准观众”们从心酸的故事中酝酿走进影院的冲动。据悉，《大圣归来》通过对大数据的分析，电影最终确定了主打“英雄回归+合家欢”两大关键点，建立了精准的营销体系。

　　新时代背景下的电影变革

　　“若放在几年前，类似《煎饼侠》这类的电影恐怕连成本的未必能收回。”微博上的这种感叹不在少数。确实，这三部热映大片的成功，除了内容中加入了互联网的基因外，无论是宣传、发行、营销推广甚至于票务预订都对传统的方式进行了变革，更加符合当下年轻人的定位。社交网络上关于《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》的评论铺天盖地，这种轰炸式的信息传播是以往电影所无法企及的。就像一些朋友坦言的：“我不知道这电影好不好看，但我不去看，和人都没法聊…”

　　在互联网+的风潮下，互联网也将电影“+”了进来。粉丝电影、众筹电影，在这些新兴的互联网模式运作下，电影产业的整个链条将得到革新和升级。未来的影片，观众不仅可以进行视觉欣赏，还可以参与到心仪影片融资、制作、发行宣传等整个链条上。让每个观众都能成为电影诞生的一份子。

　　这是一场属于互联网电影的狂欢，趁着还没下映，比特君也决定叫个“煎饼”压压惊了~

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