百度财报首次披露电商化成绩 利润骤降30个点

　　百度创始人李彦宏。图片来源：CFP

　　李彦宏以重金200亿元投资O2O，看来还有点效果。

　　7月28日，百度公布了2015年第二季度财报。财报显示，今年二季度百度营收为165.75亿元(约合26.73亿美元)，同比增长38.3%，二季度净利润达到36.62亿元(约合5.906亿美元)，同比增长3.3%。

　　此次财报，百度还首次披露了电商化的有关数据，其中百度糯米、百度外卖以及去哪儿的合计交易额达到了405亿人民币，较去年同期增长109%。

　　自2015年开始，李彦宏加强了百度在O2O领域的投入，并多次公开演讲表示未来百度的重点是向移动互联网转型，依靠百度的技术实力和传统产业进行结合。为了达到该目的，李彦宏表示在转型的两年内百度的运营利润率从53%降到了29%，“近30个点的利润率的下降是我们为这个转型要付出的代价。”

　　为了进一步证明自己的决心，李彦宏还在今年6月宣布要在三年内追加200亿元投资，帮助百度糯米在O2O领域发展，成为在团购、电影、外卖等领域领先的O2O本地生活服务平台。

　　这一系列的举动也在二季度的财报数字中体现出来。财报显示，二季度运营利润为为人民币34.70亿元(约合5.596亿美元)，同比下滑2.5%。由于加大了补贴力度以在短期内换取市场份额，O2O及其他业务运营利润率减少了25.3个百分点。

　　电商化、移动互联网化的转型，被百度CFO李昕晢定义为“新百度”。她表示，目前“新百度”的主要业务有百度糯米、百度外卖和去哪儿组成的O2O平台，直达号、百度地图、百度钱包和爱奇艺等非搜索业务。未来百度将持续披露这些新百度业务对财务的影响。

　　在分析师会上，李彦宏还宣布，百度外卖和百度91将拆分独立发展，同时确认百度外卖上周完成了2.5亿美元融资。

　　但截至目前，百度的收入来源还是较为单一。百度二季度总营收为165.75亿元，其中有162.27亿元来自网络营销业务的收入，该收入较去年同期增长20.9%。在大力发展本地生活服务时，百度加强了对线下商家的地推能力，二季度百度为近59万家客户提供网络营销服务，活跃客户数量较去年同期增长20.9%，较Q1增长12.6%。客户均收入达到2.74万元人民币，与去年同期相比增长13.2%，较Q1增长15.1%。

　　换句话说，百度对于本地生活服务商来说，目前最大的价值还是搜索排行及流量。李彦宏近期接受媒体采访时对此做出解释，“搜索是商务的辅助工具，但是在移动时代，我们必须打造一个闭环的生态系统，而不是仅仅完成用户的搜索请求。”现在，百度想成为一个搜索和电商结合的企业。

　　虽然一切都看起来很有希望，但美国投资人似乎并不买账，由于业绩和展望不及预期，百度股价在盘后下跌8.56%。

　　这也难怪李彦宏希望能够让百度逐步回归A股。界面新闻记者了解到，百度目前正在分拆旗下文学、音乐等业务，希望独立运营，不排除未来独立上市的可能。此外百度旗下的爱奇艺将在今年完成VIE分拆，今明两年内在上海战略新兴板上市，成为百度首个国内上市业务。