微博欢乐购车季再次启动 打造线上线下O2O联动新…

　　本届欢乐购车季覆盖市场主流品牌，东风日产、长安福特、上海大众斯柯达等诸多整车车企参与其中。宝马X5、路虎揽胜、丰田普拉多等平行进口车型的加盟，也将是本次活动亮点，为消费者提供更多购买选择。用户可通过电脑或手机登录欢乐购车季页面，参与本次活动。

　　线上线下联动体验便捷用户消费决策

　　汽车企业涉足电商，用户体验是其将要攻破的重要议题。本次欢乐购车季致力打造电商营销新渠道，将在重庆、无锡等地新增地方资源站，实现线上到线下的O2O落地，充分做好线下体验工作，为用户的购买决策提供实质性服务。

　　微博的社交涵盖了朋友圈、粉丝圈，熟人以及意见领袖等诸多方面，各个圈层的消费分享都能为用户提供更为丰富的信息资源，利于用户的购买决策。同时，实时评论功能提供了一个透明的交易环境，用户可以对商品实时互动，分享购买经验形成口碑，带来放心、安全的购车环境。

　　微博支付带来的平台内消费闭环，为用户提供了更为便捷的购车体验。在微博支付环境下，欢乐购车季前期的精准推送、购买支付及返现全部通过微博完成。一键即达的消费体验，将使用户在购车时更加省心与便捷。

　　新浪将利用自身媒体资源、微博社会化传播优势，利用微博社交关系与车主形成联系纽带，深度互动，使消费者在买车、用车的生命周期中，享受更多的外围服务。

　　携手韩庚致力公益关注儿童乘车安全

　　交通安全对每个家庭来说极其重要，特别是儿童乘车安全。儿童乘车活泼好动，与成年人相比多了许多不安全因素。在我国，每年有近20，000名14岁以下儿童死于交通安全事故，死亡率是欧洲的2.5倍，美国的2.6倍。

　　新浪汽车高度关注儿童乘车安全问题。本次欢乐购车季期间，新浪汽车将携手韩庚、东风日产，联合发起#欢乐购车安全童行#公益话题，以期唤起社会对此问题的高度关注。7月20日，韩庚作为新浪汽车的爱心公益人，于活动首日率先发出爱心微博，内含3万元红包，并将持续到24号共发出12万元爱心红包。网友与明星的实时互动，将为公益增添热度。

　　东风日产在活动期间，将于官方微博中发放“欢乐购车红包”，每日发送100份500元购车红包，提倡将购车的欢乐，带给每个乘车孩子的家庭。同时，东风日产在明星红包板块中，将嵌入话题入口，点击进入后，不仅能参与话题讨论，还能获得东风日产购车基金。

　　此外，本届欢乐购车季还推出“欢购有礼”活动，1元即可抢购500-4999元购车红包。只要在活动页面支付1元定金，获得500-4999元购车有礼资格，线下购买该车型的，并在规定日期上传购车凭证，凭证审核通过后即可获得返现。

　　微博数据精准画像助力品牌背书营销

　　近几年来，汽车电商风头正劲，天猫、京东等重量级选手陆续涉足，给未来的竞争格局走势增添了诸多不确定性。新浪汽车牵手微博平台，2014年启动“欢乐购车季”，至今已举办数届，每次均吸引数十家车企上百款车型参与，证实了新浪与微博平台在汽车电商领域的吸引力与影响力。

　　目前，微博拥有月活用户1.98亿人，其中移动端用户占比86%，对汽车感兴趣的用户高达2300万人。我们将基于海量用户的兴趣标签、人群属性、关注官微、博文讨论点等，形成用户数据画像，为汽车企业提供更为精准的数据决策。这是其他任何社交平台都无法提供的珍贵数据。

　　新浪微博作为互动平台，在汽车社交电商方面具有独特优势。依靠产品体系和后台支撑，WEB、WAP、APP三大推广通道全线铺开，以交互的方式达成营销，并利用天然的社交关系，在用户层面将效应层叠放大。一方面，粉丝通广告信息流插入、微博红人推广、微博活动聚拢人气等等，保证了活动车型充足的曝光量。另一方面，微博的人群覆盖、分享机制，让活动信息的流动范围更具参考价值。

　　根据微博新发布的电商战略，商家可使用达人通在微卖发布商品，并招募微博达人参与商品销售，从而借助微博的兴趣社交关系提升销售效果。依靠资源丰沛的微博平台，商家信息可以通过导购达人的社交链快速传播，并通过微博原生信息的方式来扩散，这会比来自其他社交平台的信息获得更好的展示效果。未来，汽车品牌亦可通过该产品，进一步借力品牌推广。

　　欢乐购车季活动专题链接：http://huodong.weibo.com/qiche/