互联网+电影：前景乐观，O2O是大趋势

　　电影O2O：烧钱催生用户增长

　　想必喜欢看电影的人大部分都看过9.9元甚至更低价的电影吧，今年春节开始，猫眼电影、点评、微信等电影在线售票平台便纷纷推出9.9元、19.9等特价电影票，电影票一反往年常态如此低价，让平民老百姓把看电影当做了家常便饭，背后当然是巨头们为了抢占这块巨大的市场采用烧钱策略实行大力补贴，自愿请全国人民看电影。

　　目前市场上在线电影票的销售性质大同小异，都是以低价团购为主，团购价由于受发行方、影院补贴，价格远低于常价，也直接推动了消费者线上团购线下消费，因此电影票如此低廉，其实是在培养消费者看电影、使用付费渠道的习惯，这种烧钱补贴的方式是在催生用户增长。

　　“烧钱不是长久之计，即使像BAT这种不差钱的巨头，也不可能永无止境的烧钱下去，随着消费的升级，用户对观影的需求并不会产生非常明显的变化，毕竟就算一部烂片如果给很低的团购价，也没有多少人愿意看，真正的忠实影迷也不是低价能留得住，常价就会流失的，一部优质的电影实现了影片的价值同时也对促进了电影业的发展”，纵索科技负责人王总认为，“无论是电影业，还是其他产业，真正能实现价值的应该是合理的利用数据资源为行业提供更多的增值服务，让用户心甘情愿为之消费，同时摒弃恶性的低价竞争，才能良好的发展下去。”

　　互联网+电影：在线购票是大趋势

　　在传统电影业拥抱互联网并与之融合越来越顺水的时候，消费者在线购票驱动已经势不可挡，下面一起来看看巨头们在电影市场的动作。

　　今年的暑期档热门电影，淘宝电影便抢占先机，例如小时代4在初上映时，淘宝电影协助其成功在首映日后的三天取得了2.5亿票房，在小时代4最后，还有“独家互联网发行——淘宝电影”这一项。

　　背靠亲爹阿里巴巴的淘宝电影，一方面拥有海量的用户，所以在获取用户方面有先天优势;另一方面，淘宝电影利用丰富的大数据资源，对小时代4用户进行精确定位，例如在电影上映前，淘宝电影就在小时代粉丝群所关注的淘宝美妆大力推广，及联合郭敬明开启预售电影票等一系列活动，借助这一大数据的支持，淘宝电影在小时代4正式上映前就推出了约150万张的电影票，并锁定了超5000万票房。

　　在今年6月份，百度入股星美，开创了糯米星美联名会员卡等一系列O2O新模式，也由此可看出百度布局电影业的野心;另外，自2015年以来，百度糯米电影一直动作不断，如“3.7女生节”3块7看电影，五一“劳动节劳动，看电影5.1元起”“超级星期6”6.6元起观影，及5.17“超级星期6 Plus”等等，通过一系列不断的密集活动开始圈市场，除此之外，百度糯米在票务方面也与小时代4有合作，小时代4除了在百度贴吧有1千多万的吧友关注，除此之外，在百度贴吧和新浪微博发起的线上活动中，也获得了3500万多的粉丝关注，帮此部影片赢得票房的同时，百度糯米本身也从中受益。

　　2014年6月份，腾讯宣称正式牵手电影产业，并参与出品《天将雄狮》等六部大片，除了入股大众点评，还在2014年9月成立影视事业部“腾讯电影”，另外，腾讯进军电影市场还有一个很重要的砝码—微信电影，众所周知微信作为移动端第一大平台，具有相当明显的入口优势，未来腾讯要在电影业大刀阔斧势必会联合微信支付完成支付闭环。

　　随着互联网的高速发展及智能机的升级换代，电影业的发展离不开移动互联网+在线售票+商务发行这种模式了，BAT掌握着大部分的流量入口和支付链接，而美团电影、点评等也在纷纷发力，目前随着团购网站逐渐渗透到三四线城市，越来越多的消费者将会形成在线交易的习惯，线下购票将会越来越少，在线购票成为大趋势。

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