一天涨出了一个小米 谷歌股价还能“飚”多久？

　　图片来源：CFP

　　7月17日，纳斯达克上周最后一个交易日，谷歌股价达到661.71美元，涨幅超过14%，市值增加超过455亿美元，这比小米的估值450亿美元还要高一些。

　　这也成为谷歌股价的历史新高，比2014年2月最高价615.03美元高出45美元。至此，谷歌市值接近4500亿美元。

　　就在新高的前一天，7月16日，Google发布了2015年第二季度财报。财报显示，Google第二季度总营收为177.27亿美元，比去年同期159.55亿美元增长了11%。除去为流量支付的费用，收入为143.5亿美元，分析师之前预估除去流量费用的收入为142.7亿美元。

　　谷歌公布，第二财季净利润为39.3亿美元，合C股每股收益6.43美元，高于一年前同期的33.5亿美元，合C股每股收益4.88美元。除去特定支出后，该公司每股收益6.99美元。优于分析师预期的6.71美元。

　　在第二财季，谷歌的总支出成本为129亿美元，同比增长10%。在第一财季，支出增长13%，2014年第四财季则增长22%。

　　财报的利好也是导致周五谷歌股价大涨的直接原因。5月上任的谷歌财务长Ruth Porat称：“第二季业绩持续的增长，主要归功于Google产品广度的提升，除了核心的搜索服务，移动广告的表现突出，此外，Youtube与编程广告也有所提升。”

　　谷歌在2015年4月修改了搜索引擎演算法，把网站移动设备的友善度变成搜索排名依据之一，5月在移动广告方面也进行了优化，近期在移动端搜索结果还新增了“购买”键，主要也是为了提升移动广告的收益。

　　财报显示，YouTube上用户观看视频的总时长比去年同期增长了60%。且该视频业务18-49岁的移动用户数，或超过任何一家美国有线电视网的用户数。一些市场分析预测，到2017年，仅美国在线视频广告市场的规模就可能达到170亿美元，而YouTube看起来最能够从中受益。

　　用户数增加了，谷歌在CPC(在线广告的平均价格)却同比下降了11%，原因由于YouTube推出了TrueView广告，该广告的价格较低，而且只有当用户观看广告超过30秒且无跳过，广告商才需为此次观看付费。

　　除了广告收入，YouTube也一直以用户互动、UGC的创新模式吸引了很多用户，当然这也帮助谷歌缩减了成本。因为YouTube大量的用户基数吸引了一些用户上传有价值的内容，他们将自己的自制视频公开在网上，这些有价值的内容又吸引了更多的用户。

　　在财报公布后的分析师电话会议上，谷歌首席商务官Omid Kordestani称，YouTube各方面的优势都发挥出来了，目前Youtube上有超过10亿的用户，他们合计消费几亿个小时的视频观看时间。因此，Youtube也更能帮助内容制造者们和广告商们提供更多的价值。

　　另外，除了广告方面收益增加，首席财务官Ruth Porat表示，公司在节流方面也做了一些改变。据《华尔街日报》此前报道，如今谷歌内部团队招人，必须提交计划，说明额外增加的人手将如何帮助团队实现商业目标，比如收入和用户数量。

　　Google+等面临瓶颈的业务就会受到招人的限制，而在智能家居Nest等一类具成长潜力的新业务群，人力招募这些限制也就不适用。谷歌还要求员工在新研发企划方案时，要写出更详尽的计划，以避免资源投入的浪费。

　　考虑到谷歌交出的非常不错的第二季度财报，很多分析师给出买入建议。投资公司Piper Jaffray的分析师吉恩·蒙斯特(GeneMunster)表示，YouTube比Facebook更具有优势，因为它有一个比较成熟的商业化平台，似乎能吸引更好的内容。

　　但是据Adobe旗下的数据分析栏目的公开数据显示，其实广告商们更倾向于将视频广告投向Facebook和Instagram，并不是Google搜索和YouTube。

　　从目前的情况看，Google的移动广告和Youtube用户大增是否能够给其带来更多的收益，还需要更多时间观察。