中国应用商店市场现状：360排名第一，百度应用宝…

　　图：艾瑞5月数据：360手机助手市场覆盖31.65%份额居首

　　截止目前，艾瑞、TalkingData、艾媒、比达在内的多家第三方权威数据机构均发布数据显示，360手机助手早已成为国内最大的第三方移动应用分发平台，并与排名其后的腾讯应用宝、百度手机助手之间的差距日益扩大，中国移动应用分发领域的市场格局已经确定。

　　一、揭秘360手机助手的领先之路

　　1.从用户的角度去看问题，重视用户体验与极致创新

　　众所周知，百度有搜索、腾讯有社交，而以安全起家的360将原有用户转化为手机助手的用户，难度自然可想而知，但360手机助手自2011年上线至今，一路遥遥领先，霸占移动应用分发第一宝座数年，其秘诀在于，重视用户体验与极致创新!

　　图：360手机助手给用户最极致的创新体验

　　奇虎360董事长周鸿祎曾表示“从用户的角度去看问题，忘掉自我。”“我们每个人都有太多的自我，我们觉得我们有个什么技术，应该可以教育用户，其实用户真正需要的东西也许并非如此。”

　　国内安卓应用市场曾经“混乱不堪”，大量“恶意应用”“木马应用”“删不掉关不掉的应用”比比皆是，360手机助手针对这一现状，推出打击恶意软件“绿剑行动”、“卸载恶意预装软件”等一系列服务，迅速获得了用户的高度认可。

　　针对国内手机上网流量资费较高，用户舍不得下载应用这一普遍现象，360手机助手与中国移动、中国联通、中国电信三大运营商合作，均确立了“免流量”合作，无论用户是哪个运营商的用户，都可以在360手机助手“免流量”专区下载各式各样的APP。除此之外，360手机助手还与三大运营商达成合作，共享千万个公共WiFi热点，此外，通过用户自主分析的方式，360手机助手免费WiFi热点已经覆盖全国。

　　正式因为上述种种创新，360手机助手迅速获得了用户的青睐，收获了8亿用户。

　　2.跳出传统应用分发，360手机助手首创社交分发

　　自2014年10月以来，360手机助手在业内首次推出社交分发概念，并随后对推出对社交分发进行了全面升级，推出了全民分发。

　　图：360手机助手首创社交分发，取得巨大成功

　　传统的分发模式，即现在大量分发平台仍在延续的模式是将应用商店自身作为唯一的分发力量，通过一对多的模式进行分发。用户与分发平台的粘性小，而用户与用户之间也不会产生任何互动。APP排名榜单以及搜索优先推荐权全部集中在应用商店中，用户始终处于被动接受状态。

　　而360手机助手首次在应用分发中加入了社交元素，充分利用用户的的社交圈，让APP在不同的社交圈内自由流动。用户可以通过360手机助手的查看好友及身边人正在使用APP功能，查看与自己最息息相关的朋友圈、应用圈、话题榜中最“IN”的应用是哪些，以UGC的模式，增加了用户间的互动。

　　3.从应用分发到O2O服务，360手机助手不仅仅是“下载”

　　当业内其他产品还在纠结于如何让用户多下载应用之时，360手机助手已经全面推出O2O服务的360生活助手。未来“应用”即“服务”，特别是在目前如火如荼的O2O大潮中，一款APP即是一种服务。360手机助手借助生活助手，搭建综合性O2O服务平台，将优质垂直O2O服务引入自身平台。用户只需打开360手机助手，即可进入生活助手，内部的所有应用即点即用，无需下载。

　　4.推出红包计划、蒲公英计划，完善产业上下游

　　在构建移动分发大生态系统方面，360手机助手推出了“蒲公英计划”则成为扶持开发者的样板。360手机助手携手80家国内外知名风险投资公司联合发起了针对开发者的蒲公英创业计划，通过为优质的新项目提供资金、资源扶持的方式，刺激中国应用市场创新，丰富市场的应用品种。目前，360手机助手蒲公英创业计划已经为50款精品APP提供了资源、资金扶持。

　　同时，360手机助手在2015年上半年联合数百知名应用厂商和知名艺人共同发起移动应用商店最猛烈的“红包”攻势，周周发巨额现金红包，让海量应用得到最充分的曝光，也迅速奠定了其在国内移动分发领域的领导地位，目前360手机助手已经构建了国内移动应用分发领域的第一生态系统。

　　5.360手机游戏开创新模式，锁定用户群

　　2015年中国手游是IP价值爆发年，随着互联网巨头进入，手游与文学、影视、动漫等跨界IP合作越来越多，手游泛娱乐化时代即将到来。优质IP对于手游推广以及吸引粉丝价值重大，360手机游戏根据大数据精准定位到细分市场领域，与IP所有方展开全面的战略合作，开启IP游戏定制之路。业内人士认为，360手机游戏打造的定制IP模式将有效驱动IP价值在手游上的深度挖掘。

　　目前360手机游戏已经成为当前国内公认的第一手游分发平台，高效的分发渠道，极高的用户含金量，让越来越多的手游开发者均将360手机游戏定位手游首发渠道。

　　正是由于上述种种原因，360手机助手凭借极致创新，将手机助手不仅仅当成用户的一个下载工具，而是真正的移动生活全能助手，以艾瑞在5月份发布的最新数据显示，360手机助手的用户月度总有效使用时间为353844分钟，而排名第二的应用宝为165659分钟，仅是360手机助手的一半都不到。

　　截止2015年2月，360手机助手用户总量超过8亿，应用分发总量达到640亿次，日分发量达1.8亿次，稳居行业第一。

　　二、国内移动分发大局已定，二三梯队竞争激烈

　　1.第一梯队：360已站在应用分发生态链顶端

　　图：360已经站在应用分发生态链顶端

　　凭借360手机助手在移动应用分发领域的不断创新，艾瑞、TalkingData、艾媒、比达等互联网市场调研机构均发布数据报告，确立了这一市场360手机助手绝对领先的主导位置：艾媒咨询的报告称360手机助手是唯一一款安装过50%的应用商店，而比达咨询的报告则认为360手机助手总运行时长超过第二名和第三名之和。甚至连欧洲的调研机构NewZoo，也发表报告称360手机助手总安装量环比增长，市场覆盖率连续三个季度蝉联第一。

　　由此可见，360手机助手已经站在国内移动应用分发生态链顶端。

　　2.第二梯队：巨头之间赤身肉搏

　　据第三方数据报告显示，百度与腾讯纷纷赶超老牌分发渠道豌豆荚，占据了国内移动应用分发的第二梯队。虽然百度借助“金钱政策”与“移动搜索”迅速提高了其在移动分发领域的市场份额与品牌知名度，但缺乏后期持续增长的动力。腾讯应用宝借助于腾讯QQ与微信等在社交平台的优势，在手机应用分发市场上后来居上，但社交在移动互联领域仅仅是一个用户入口，从数据上来看，应用宝在用户使用时长、使用频度上依然存在着诸多不足，与同样排名第二梯队的百度“群狼战术”间的激战将更加白热化。

　　3.第三梯队：小米步步紧逼，阿里开始发力

　　2014年至今，小米依靠自带手机应用市场已经迅速抢占了一大批用户，同时阿里借助淘宝等用户优势，特别是收购了UC，也开始发力移动应用分发，但总体而言，小米与阿里在整体运营、产品展现、内容沉淀，特别是热门游戏的首发等方面依然有着诸多不足。但不容否认，他们已经成为国内移动分发的第三梯队，发展速度迅猛，与第二梯队的百度、腾讯发生正面斗争的时间不会太远。

　　4.第三方应用悄然布局，实现流量变现

　　众所周知，移动应用分发是当前移动互联网领域流量变现的最佳方式，因此大量工具、社交等应用纷纷悄然布局移动应用分发，如陌陌便陆续推出了相关手游，并取得了不错的收益，但因为目前国内移动应用分发大局已定，这些第三方应用因用户复杂多样，若进行移动分发效果难以得到保障，同时在分发的精准度上也较专业的分发平台有着较大的不足，因此较目前来看难以对前文中的那些分发渠道产生大规模的威胁。

　　三、国内的移动分发将走向何方?

　　360手机助手：跳出传统分发，加入社交O2O元素

　　据了解，360手机助手作为中国最大、市场占有率最高、用户活跃度最高的安卓应用商店，自创立以来一直致力于产品创新与市场创新，并力求将分发做到极致。

　　随着“社交分发”“全民分发”“O2O服务”在360手机助手中陆续创新推出，迅速吸引了业界的高度关注。业内人士评论，360手机助手一直以“创新”见长，去年曾率先提出“社交分发”，首次打破传统应用的分发方式，2015年的“全民分发”实际上是建立在“社交分发”的基础上，是“社交分发”的延伸。“社交分发引领了行业大半年，应用宝等后来者刚刚跟上，现在360手机助手又往前迈了许多步，提出全民分发和O2O服务，至少甩开竞争对手两年的时间。这两年对于应用分发的市场格局非常关键，360手机助手将与跟随者进一步拉开差距，彻底巩固霸主的地位。”

　　随着360生活助手“O2O智慧家”推向深入，似乎也在向外界说明，手机助手承载的不仅仅是移动应用分发，而是一个全新的智慧生活服务。

　　腾讯应用宝：从社交导用户，远远不够!

　　自2014年360手机助手首创社交分发之后，腾讯应用宝紧随其后，也在其中加入了社交元素，但显然腾讯应用宝未能继承腾讯的社交基因，目前仅加入了好友榜等功能，并未如360手机助手一般将社交进行到底。

　　在腾讯应用宝玩完社交之后，在2015年5月将应用宝的APP功能说明进行了全新的调整，推出了“内容外显”，即将原有的应用软件介绍以一种全新的方式进行展现，将用户较为关注的诸如APP功能、服务、优惠等信息，在应用商店平台进行前置展示。虽然此举“变脸”能增加优质APP的用户下载转化率、提升留存率，但在产品的功能创新方面，腾讯应用宝依然有很长的路要走!

　　百度手机助手：上演群狼战术?还是继续玩移动搜索?

　　与360、腾讯相比，百度手机助手19亿美元收购91无线，玩起了群狼战术;也只有百度，依然进行着最传统的应用分发，并未在应用分发中加入社交元素。而百度手机助手与360手机助手、腾讯应用宝在应用展示中也存在着稍许不同，百度手机助手加入了“人气”功能，并在运营层面推出了部分创新，如“周六九点档”等，借此增加百度手机助手的应用分发和变现能力。

　　虽然百度手机助手收购了91无线，借助91手机助手及安卓市场上演移动应用分发的群狼战术，同时借助百度移动搜索在应用分发中的长尾效应，百度手机助手在目前需要重点考虑的是如何提升应用分发的精准度与含金量。