奇葩说与网易新闻客户端：互联网内容原创的异曲…

　　少了马东，奇葩说要怎么说下去?纯网平台的优质内容IP运营生命力有多强?作为爱奇艺《奇葩说》合作的首席新闻客户端，同样拥有诸多优质互联网原创栏目的网易新闻客户端以其发展和合作经验表明：毫无疑问，《奇葩说》，会持续奇葩下去。

　　原创差异化是内容APP发展的必由之路

　　“在过去两三年内，互联网发生了巨大的变化。我们搭建了一个纯网内容的平台，并开始清晰地意识到纯网综艺在未来将会有更大的发展前景。可以说，纯网综艺的黄金时代已经到来。”在2015视频进化论网络综艺节目行业论坛上，马东如是说。

　　好的平台，需要有优质的内容IP填充壮大，不仅是互联网视频行业，用户量过亿的新闻客户端产品亦是如此。包括腾讯、搜狐在内的新闻客户端各家产品都有一套用户阅读行为挖掘和推荐体系，但对用户注意力的吸引，最终还是要落脚在专业的、富有经验的新闻团队素质，以及更重要的，由原创内容形成的差异化平台。

　　网易新闻客户端是主流新闻客户端中最早发力原创内容建设的。一方面，在PC时代便声誉隆盛的《另一面》《数读》，平移并适配移动终端平台。王牌栏目《另一面》在网易新闻客户端的订阅量更是过千万。另一方面，网易新闻客户端也在致力打造纯移动互联网的原创平台，《每日轻松一刻》《新闻七点整》《娱乐BigBang》《大国小民》等数十个原创栏目，都已经形成固定品牌。创立将近3年的王牌栏目“轻松一刻”，在每天制作两期的情况下，不仅每期网友跟帖过万，更是形成明星小编与网友互动的良好社交氛围。

　　正是出于对网络原创内容和平台建设的一致理解，《奇葩说》才选择网易新闻客户端作为首席新闻客户端。

　　UGC与PGC的结合是网络内容原创的规律

　　对于网络节目，网友想要的是真正融入节目中，表达自己的态度，而不是割裂的观看体验，或者说，只是充当一个旁观者。

　　在网易新闻客户端平台上，《奇葩说》的新闻总是会活动上万名网友热烈的跟帖讨论。而且，节目组还计划通过网易新闻客户端海量的用户平台，在民生、人文、情感、生活、商业、创业等领域筛选选题，只有网友投票关注最积极的问题，才有机会成为节目中的辩题。这就是以UGC的方式生产内容的典型方式。

　　《奇葩说》主力的90后团队，拥有天马行空的思维宽度，以及极具创意的想法。而作为这个栏目的主要负责人，60后的马东及其核心嘉宾团队，有着阅历累积而成的智慧和大局观。这样的“奇葩”组合，使得《奇葩说》既有搞笑、“酸爽”的一面，又在本质上是“一款严肃的辩论栏目”，有明确的观点态度输出，使用户在“爽完之后还会有点思考”。

　　网易“有态度”的新闻理念，已经深入人心。其核心的展现便是通过网易新闻的内容给用户潜移默化的影响。跟帖在网易新闻客户端的平台上依然是最受欢迎的栏目之一，聚合网友智慧的最经典呈现，且极具社交传播属性。跟帖内容的产出，以及“跟帖文化”的形成，是网易新闻客户端区别于同类产品的显著特点。而对UGC内容的加工、使用和引导，则依赖于编辑与网友的互动。

　　不论是做视频还是做新闻，优质的内容IP、超强的节目表现，不仅预示着广告主从传统媒体的内容转向互联网内容的投放趋势已成，更意味着互联网内容制作能力及其多元化平台的完善，已经成为主流势力。《奇葩说》如此，新闻客户端也是如此。