互联网“造节”背后，是模仿，还是突破？

　　此起彼伏的“造节”的背后，众多互联网公司，都想在一个特定的时间点，打造一个与互联网网民共享的节日的盛典。在节日的名义下，尽可能地点燃更多的消费冲动，最好能变成社会热潮，引来更多的围观和参与。如果把这个节日，打造成网络新传统，那就更加好了。

　　在“造节”的热浪之下，真正脱颖而出的数之寥寥。也就是在节日的前后，用高投入强曝光的状态，进入公众的视野，随后便迅速在公众的记忆中消失。另外，在互联网巨头们不断推高的“造节”营销成本之下，对于其他互联网企业而言，更加难以博取公众对新造节日的关注。

　　然而，这并不是意味着高举高打，疯狂促销，疯狂让利，就能让目标用户应声而倒，成为节日的拥趸。只有在深深的理解自己的用户基础上，用一些新颖和别致的方式，引起他们的共鸣和关注，才能在众多奇奇怪怪节日的喧嚣中，成为别样的风景，让用户们津津乐道，主动传播。比如付费通的6-30“缴费节”，把水电煤缴费这些事，变得好玩和有趣。

　　造节这种方式并非只是互联网大佬们玩的游戏，想要突出重围，必然需要与众不同的特色才能让人们印象深刻。

　　什么日子都能变成“节”?

　　很多电商的造节虽然投入巨大，但普遍雷声大雨点小，不与自身的内容结合到一起，不了解自己的用户，到最后一般都变成了自己的自娱自乐。

　　纵观互联网的网络节，除了较为讨巧的3·8女人节、520表白日、圣诞节或者万圣节等常规日期，现在也有很多“前不着村后不着店”的数字节，比如京东的618、生鲜类电商的717大促等。

　　但从背后深究，这些日期的选择并不是简单的挑个日子搞个促销，简单拿付费通630缴费节来说，选择这个日子不仅仅是因为这是公司的生日，更多的是因为每月月末都是都付费通用户们缴账单的高峰期，选择在这样的时间段搞活动，通过已有的基础，可以放大活动的口碑效果和传播效果。

　　与优秀的朋友站在一起

　　作为一个平台，合作伙伴需要拥有共同的特性以及不摩擦的差异性，将自己的产品打包或者设置一定的优惠券，最好力度“看上去”大一些，传递给自己的用户，不仅1+1大于2将双方各自的品牌宣传出去，同时也为双方带来新的用户，引流或者激活已有的沉睡用户。

　　付费通的630缴费节，此次也引入了优秀的合作伙伴，如本来生活。不仅是因为双方的用户有共同的特性，作为生鲜行业口碑极佳的企业，双方的合作可以为相互的品牌都带去新的力量，获得更好的效益。

　　因此，电商们只有不断创新不断改进不固步自封，同时也要明确自己是谁、自己是为了谁、自己是做什么的、自己能给客户带来些什么、如何更接地气、如何能给客户创造价值，找对价值才真的有意义。

　　游戏是人类的天性

　　在互联网+盛行的时代里，如果让用户再单纯的做一件事，已经远远不足以吸引用户的好奇或者猎奇心。

　　在付费通的630缴费节中，新增了游戏环节，让用户在电脑端和手机APP端都“玩起来”了，将本是枯燥的缴费工序，变成了有意思的缴费活动，而且游戏末尾，还有缴费红包领取。

　　此次创新，也是受到了广大用户的欢迎。据付费通相关负责人透露，630缴费节活动的参与人次较之去年同期活动增长了接近6倍，而浏览的转换率也比去年增长了20%。而且，为了延续这样的热度调高用户的热情，付费通趁热打铁，7月15日，又继续奉上第二轮周年庆优惠活动，送上更好的家庭缴费实惠。