“炒冷饭”止不住下滑，小米需放大招

　　导读：虽然小米现在依然是国产手机品牌中的佼佼者，而其自身的竞争力却在下降。对于下滑路上的小米，“变身版”只是无奈之举，推陈出新才是王道。小米未来走势如何，只有时间才知道，让我们拭目以待吧!

　　半年时间，推出六个版本，小米Note算是创下国内同一款手机“变身”次数最多、最频繁的记录。在其他国产手机厂商纷纷推出新品的当下，小米Note却不断的炒冷饭，似乎是在阐述着自己的弱势。而不断的推出“变身版”，给人一种江河日下的感觉。曾经以独特的饥饿营销方式成长为国产手机中的佼佼者的小米，在华为、魅族、乐视、酷派等友商的强势崛起后，已经在慢慢散失其核心竞争力。

　　1 小米关注度下滑

　　在小米起步的时候，由于其采用的饥饿营销方式，一举获得了超高的关注，并凭借其在当时的高信价比以及miui系统的良好操作感获得了良好的口碑。但在进入2015年后，低端手机有酷派小辣椒等的强势加入，高端上又有华为魅族以及乐视的挤压。小米正走在下滑的道路上。

　　小火借助百度指数查看了近一年来小米、魅族、乐视以及华为的关注度走势，虽然小米总体关注度依然处于领先地位，但近一年整体走势明显处于下滑趋势，而其余三个均处于平稳增长。以最近30天数据为例，小米依然处于第一的位置，关注度达到153899;魅族紧随其后，为132165;华为为100864，关注度最低的为乐视，仅有60492!去年同期的时候，小米关注度遥遥领先其余友商，但现在，魅族的关注度几乎快与小米持平了。营销、关注度、曝光度可谓是小米发家的根本。在关注度下滑，友商却在持续推出新机造势下，小米急了。没有新机推出就只有不断的炒冷饭，半年时间，一个小米note炒了六个版本!

　　2 小米Note狂变身

　　日期名称百度指数关注度(近30天)

　　1月27日小米Note标准版555

　　3月17日小米Note竹子版未收录

　　4月8日小米Note女神版1117

　　4月21日小米Note张杰定制版未收录

　　5月6日小米Note顶配版13588

　　6月29日小米Note全网通2366

　　小米通过其给力的营销能力，总是能将小米的各种版本推上头条，咋一看，小米手机新品层出不穷，但实际上在近半年来，全是小米note的各种“变身”，让人失望。小火做了一个统计，从1月27日以来，小米note已经推出了六个版本。其中各版本中，关注度最高的为顶配版，达到13588,其余版本的关注度均较低，其中竹子版与张杰定制版更是没有被百度指数收录。而如此多的“变身版”也引来了粉丝的吐槽，甚至有些已经粉转黑。

　　3 口碑下滑

　　在小米note刚上市时，分析发现，有62%的网友表达了支持态度，仅有27%的网友不看好，但半年时间，随着大神F1的低价上市，以及魅族几款新机发布，加上小米主动挑起的与乐视的撕逼战后，小米的支持率直线下降。仅仅半年时间，支持率降为了31%，而持不看好态度的网友暴涨到52%。如果说关注度下滑还可以通过合理的营销造势得到改善，但靠“发烧”与信价比积累起来的口碑值在如今已成血海的安卓智能千元机市场想要获得改善，恐怕不是一两次的营销活动就能修复的。

　　4 结语

　　最近，小米公布了今年上半年的手机销量，环比首次出现下滑，这与其关注度的走势成正比关系。虽然小米现在依然是国产手机品牌中的佼佼者，但随着友商的来势汹汹，而其自身的竞争力又在下降。对于下滑路上的小米，“变身版”只是无奈之举，推陈出新才是王道。而小米5以及小米5plus将在不久上市，无疑是一个利好消息，但小米能否凭借新款止住颓势还是一个未知数。小米未来走势如何，只有时间才知道，让我们拭目以待吧!

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