Twitter发力电商：一夜间变成了淘宝

　　Re/code中文站 6月20日报道

　　面对外界产品设计易用性差、小众化的批评，“微博鼻祖”Twitter开始实施转型和变身。周五，Twitter开始推出产品和品牌的零售页面功能，几乎是在一夜之间，成为了一个移动端的“京东商城”或是“淘宝”。

　　Twitter周五推出的功能名叫“藏品”(Collections)，其实上就是给零售商推出的专用页面，内容是对零售商商品的罗列，或是具体某件商品的详细介绍，当然Twitter用户可以直接购买。

　　不难发现，Twitter准备利用社交网络的人气，营造出一个移动端的购物商城。

　　在“藏品”的商品页面中，包括商品介绍、价格信息，其他消费者的评论，作为一种自家特色，Twitter有时候也会整合和此款商品有关的推文。

　　在“藏品”中，Twitter和合作的零售商还会对用户推荐其他商品。

　　比如，美国知名主持人EllenDeGeneres创办的时尚同名品牌，也成为了Twitter“商城”的首批合作伙伴，在移动客户端中，这一品牌推出了“Elle专卖店的最佳精品”。

　　之前面对外界有关产品的批评，Twitter一直在尝试各种新功能(测试之后有些创新会被淘汰)。不过美国科技媒体指出，此次的电商功能比以往的创新试验功能更加成熟。

　　Twitter的购物商城尝试，首批签署了41家零售行业的伙伴，其中包括Beats耳机、迪斯尼公司，以及一些明星个人品牌。从如此多的伙伴来看，Twitter这一项目可能进行了较长时间。

　　媒体评论指出，此次在电子商务方面的重大尝试，对于Twitter来得正是时候。上周，Twitter公司公布了重大人事变动，面临华尔街下课声浪的首席执行官科斯特罗被迫辞职，创始人之一的多西将重返公司担任临时CEO。

　　而此次的移动端商城项目，将让外界看到Twitter管理层已经在做出产品的改变。

　　Twitter的大股东和美国的许多分析师一致认为，Twitter产品设计糟糕，许多怪异的符号无法让新用户快速融入，产品小众化，导致了用户规模远远落后于曾经的老对手Facebook，甚至不及一些后来居上的热门社交工具，尤其是Instagram和Snapchat。

　　实际上，这并不是Twitter在电子商务方面的第一个尝试。之前公司曾经面向一些企业推出推广商品的推文服务，其中内置购物按钮，用户可以快速在站内完成购物。

　　此次的新功能，无疑整合了更多的商品，同时对零售品牌给予更详细的介绍和推广。

　　据报道，在产品发布初期，Twitter将不会对参与测试的零售伙伴收取手续费或者销售提成。目前在相关品牌的Twitter页面上，用户可以通过一个“浏览藏品”的功能进入商品页面。

　　如果不出意外，未来Twitter将会对每一次用户购物进行提成，这将成为公司新的收入来源。

　　据报道，上述的电子商务功能已经部署到了Twitter的官方网站以及iOS和安卓的手机客户端中。

　　本周四，Twitter还推出了一个名为“闪电”(Lightning)的新功能，主要是对Twitter平台上的重要新闻事件进行梳理，以更加简洁的界面向登录或者未登录用户提供新闻内容。(晨曦)