视频付费模式之风已刮起，谁在拖国内付费视频的…

　　近日爱奇艺公布了其付费会员的数据，截至2015年6月15日，处于爱奇艺会员状态的付费用户数达501.7万，同比增速达到765%。龚宇坦言，视频付费模式的风已经开始刮起。

　　阿里也计划以付费模式切入，成立自己的在线视频平台TBO。该平台将提供国内外影视节目，以及阿里内部制作的节目，要成为中国的HBO、Netflix，其中90%的内容需要付费才能观看。

　　此次上视节频频传出讯息：视频行业的商业模式正进入一个拐点，收费模式将成为视频网站广告模式之外的主流商业模式。

　　互联网人群已超全国人数的一半，年轻人群也正在转变的观看模式。移动端观剧用户日渐增多，电视用户却日渐减少。视频付费的条件日趋见朗，但阻碍国内付费模式实行的绊脚石却也众多。下面来一一盘点一下：

　　观众的观影习惯

　　国内互联网用户的付费习惯并没有很好地养成，相比付费订阅，国内观众更能接受视频内容插播广告。

　　虽说中国观众是电影消费中的强力军，去年中国的电影票房已达48亿美元，仅次于美国，位列全球第二。他们愿意去影院花钱，却不大接收在线付费观影。国内观众往往受这种意识影响：倘若在家看电影也得付费，为什么不选择去电影院看呢，虽然前者更为经济，但是等上的时间却也不少。再者，影院和在线这两种观影体验也是完全不能相提并论的。付费电视剧在国内更是史无前例的。

　　盗版不绝 ，“种子”盛行

　　尽管很多下载网站已经关闭，国内版权保护越来越被重视，但是依然改变不了国内用户网上找盗版的热情。现在流行起新的盗版方式，“热心”的网友将盗版资源存储在网盘中,再通过社交网站传播存储链接地址和密码，通过分享链接来传播盗版资源。这种盗版行为隐蔽，很难清查，云端便成为此类盗版的“重灾区”。

　　此外在中国公开放映的网络点播视频内容通常都会受到审查，而盗版片源则通常都是足本足量，甚至有些还包括DVD里额外的的花絮内容。加之中国“限外令”的执行，这不乏是国内观众同步观看国外新剧的“便捷通道”。近日，搜狐视频便将盜播其国内尚未开播的独播韩剧《制作人》的视频网站看客影视告上了法庭。

　　付费通道不够便捷

　　国外付费影视节目的支付方式通常是包月，用户注册以后从第二个月开始自动从银行卡上扣费。但在中国，银行跟互联网企业之间没有这种商务模式，虽然是包月，但每个月仍需要用户单独付费，这导致续费率低很多。

　　除此之外，国外银行卡在网上收费的流程相当健全，但在中国，整个流程都没有建立起来，加上用户持有各种不同银行卡，所以导致银行做网上支付的综合成本特别高，太多人因为银行网上支付的问题放弃了，第三方支付方式也绕不过这些。

　　质低的内容是硬伤

　　如果说习惯可以慢慢培养;版权问题也将会越来越规范;付费通道将会日渐完善，那么国内视频模式实行的最大的阻碍莫过于中国电视剧、电影的内容质量了。上视节中，视频网站透露，最快在明年，网络上将可出付费现国产剧。但目前的情况却是，即便是免费观看的情况下，国产剧也备受用户嫌弃。

　　大部分国产剧别说希望它发挥针砭时弊、教化民众、开阔视野、引发思考等作用，只是希望能尊重逻辑和观众智商都有些难。国产剧普遍槽点众多，近年来成街谈巷议的热门国产剧往往不是因为该剧真有多优秀，相当部分恰是因为因其槽点众多，饱受诟病：

　　1、题材单一，反刍成性。与付费订阅模式业已成熟的美剧不同，国产剧受审核政策及国内影视剧创作能力的影响，题材比较单一，多集中在抗日、谍战、古装和仙侠等领域。国剧跟风现象严重，一旦哪部电视剧成功，同类题材的片子便井喷式地出现，大多情节还出奇地相似。

　　题材的单一还导致了旧剧翻新的现象严重，原作品的知名度、人物及故事框架，常能促其快速成功。因此，经典作品每隔几年几乎都会重新被翻拍。近两年四大名著、经典武侠几乎轮番被翻拍了个遍。每次翻拍为求新意，被改编得离原著的主题越来越远。如果说李少红版的林黛玉裸死的情节是为了主题升华，新版《西游记》中孙悟空和白骨精的感情戏就不知意欲何为了。

　　2、剧情狗血，夸张离奇。近些年内地影视行业的混乱大家有目共睹，大家提及国产剧都忍不住要加上“神”字来戏称它的离奇。其中以古装和抗日剧为首，相当大一部分只考虑利益成本，完全不考虑内容是否合理。古装剧中，穿帮镜头频出，常识性的错误屡见不鲜。比如商纣王领着一群汉朝才开始出现的骑兵从朝歌冲了出来。外加国内没有专业的道具公司，致使在道具使用上常常存在穿越、杂乱、粗糙等现象。抗日剧日趋娱乐话，不乏手撕鬼子、手榴弹炸飞机等离奇情节。

　　3、改编失衡，点金成铁。人气网络小说被翻拍成电视剧电影的越来越多，但是质量却不堪入目，虽然这类电视剧点击率往往高居不下，但是点击率和口碑往往出现极不相称的现象。改编后剧情与原著出入较大、小说人物被毁、人物增减不当、制作欠佳等成了引发书迷强烈反抗原著被改的主要原因。近期热播的网络文学翻拍剧《花千骨》、《盗墓笔记》也饱受网友吐槽。《盗墓笔记》只播了先导集，点击率便已破亿，连续两天占据新浪微博热门话题榜首位，点开评论却多是原著粉丝的吐槽。各大网站纷纷制作槽点集锦，成为衍生看点。

　　骂声向来不影响国剧的赚钱计划，影视圈甚至还出现了越有雷越有人看的怪相，有些剧为了博人眼球，不乏有自设争议点的。目前粉丝电视剧、逐利电视剧喧嚣尘上，这类电视剧将身家只押在选角上。国剧想火，似乎无需制作精良，只要演员人气足、颜值高。庞大的粉丝团会解决剩下的事情。

　　庞大的观众基数，稀缺的优质内容，导致国产剧成功地较为容易。大量粗制滥造的电视剧在各大卫视大行其道，还赚得盆满钵满。但这种现象很难在付费点播模式下存在。国内观众再宽容，也不会愿意花钱被人耍猴。

　　有人说过国外的影片是用钱堆出来的，国内的影片是用来赚钱的。国剧若真想收费订阅，除去只想赚钱的浮躁之气为先。若说国剧收费的大环境已经具备，那所欠缺的东风便是尊重观众的优质的内容。

　　中国观众虽看惯了免费的内容，但也并非不愿意付费。只要内容要足够好，足够吸引人，付费观剧在中国也是水到渠成的事。