普华永道：上网开支仍将增长 报纸业将萎缩

　　普华永道估计，2015年的全球上网开支将增加近13%，达到1302亿美元。娱乐和媒体总开支有望增长约5%，达到5950亿美元。但数字内容开支的增长速度更快，5年内几乎就可以匹敌传统内容，在整体开支中的占比将从2014年的34%增长到46%。　　

 

　　“蛋糕正在做大，但必须首先找到蛋糕在哪里……这都掌握在消费者手中，而且移动属性越来越强。”普华永道美国娱乐、媒体和通讯咨询业务负责人乔·阿特金森(Joe Atkinson)说。

　　美国的上网总开支(包括移动上网费用)将继续增长约11%，到2019年达到1950亿美元。在此过程中，美国的移动互联网用户也有望增长近5%，达到2.928亿。

　　有“互联网女皇”之称的KPCB合伙人玛丽·米克(Mary Meeker)上周发布的年度互联网报告也显示，移动互联网普及率在增加。她的研究发现，全球移动互联网流量增速快于整个消费互联网流量，二者增加速度分别为69%和21%，而移动视频占到全球总流量的55%

　　广告主也必须追随移动互联网的崛起势头。普华永道预计，移动互联网广告明年将会超过付费搜索，成为第一大移动互联网类别。

　　普华永道预计，几乎所有的娱乐和媒体类别都有望实现增长，只有报纸可能出现下滑，从2015年的316亿美元下滑至2019年的280亿美元，降幅约为3%。

　　音乐和电影类别也出现了一些有趣的进展。尽管音乐(包括实体、数字和流媒体)整体与之前持平，但音乐会门票销售额却有望从2014年的70亿美元增至2019年的87亿美元。

　　影院开支预计在2017年达到118亿美元，并有可能被家庭电子视频开支超过。Netflix和数字视频下载等网络视频开支有望在2017年达到120亿美元，2019年达到165亿美元。不过，影院开支在这5年间仍将实现约4%的增长。

　　“所以消费者仍然很看重实时设置。”阿特金森说，“已经发展多年的东西如今已经占据主导：消费者希望在他们喜欢的地方以喜欢的方式获得喜欢的东西。他们希望企业能为其提供这样的服务。”