百度试水体验式营销：抢占移动用户进入拉客模式

　　腾讯和阿里的打车软件大战，让滴滴和快的迅速崛起了，不过如今滴滴快的已经完成合并。腾讯、阿里最终的目的不是推广打车软件，而是抢占拥有移动支付能力的用户和入口。百度此举的意图同样是如此，只是玩法不同而已。打车软件之争是烧钱的游戏，腾讯和阿里都烧掉了几个亿，当然也获得了大量的移动支付入口。最终可谓是双赢的结果。

　　体验式营销对于许多普通用户来说，估计都是第一次听说。再借势于电影等流行元素，与个人的情感相融合，更容易吸引用户的眼球。抓住了用户猎奇的心理，同时也节省了不少投入成本。体验车无需耗费多少资金，事实上这种广告模式早已出现，在大街上经常会看到一些广告车，一路开一路播放大喇叭。百度和Uber的体验式营销很像升级版的广告车，用户可以在体验车内完成移动支付。体验车提供了一个移动式的支付场景。

　　与已经臭了大街的饥渴营销相比，这种体验式的营销更容易加深品牌印象。而且不会引起顾客的反感，投入成本低宣传效果不错。在体验车内可以展示更多百度的产品或者服务，体验车的覆盖面积也很广。大到一线城市，小到城镇农村，各个区域都可以安排这种体验车。此次活动与Uber合作也是为了增加移动支付入口，想去看电影的用户可以直接使用Uber叫体验车，当然必须使用百度钱包支付。

　　不过这种体验车拉客的推广模式，涉及到专车管理的问题。百度和Uber合作后能否大力推广这种体验式营销呢，现在还只是试水阶段。体验式营销加体验式服务，推广产品的同时增加移动支付入口。百度此次推出的活动可谓是一举多得，腾讯和阿里或许也会效仿百度，纷纷试水体验式营销和服务。文章来源：西服定制 http://www.tocoz.cn/ 原创编写 转载务必保留