不拼软硬件：乐视手机卖内容能否脱颖而出

　　4月14日，乐视官方发布了三款手机，即乐视1、乐视1Pro、乐视Max。其中乐视1和乐视1Pro的售价已经公布了，但乐视Max的价格还未透露，乐视1售假为1499元，乐视1Pro则为2499元。在配置方面基本上与小米、华为等同款品牌相当，就软硬件来说，没有多大亮点或出彩的地方。不过在定价方面，乐视有所突破，采取了捆绑式的营销方式，具体就是同时购买乐视视频会员，手机的硬件将会降价300元。

　　以此类推，等于是多购买乐视网会员，乐视手机的价格就会降价更多。简而言之，零元都可以购买到乐视手机，可见乐视手机已经成功的将内容和生态圈绑定在手机上了。似乎真像乐视的官方广告词，“我不是一台手机，而是一套完整的移动互联网生态系统”。与乐视的其他产品紧紧联系在一起，像乐视电视盒子、乐视超级电视，都需要开通乐视视频会员。每年的费用为490元，价格感觉有点高。

　　华为、魅族、中兴、小米等二线手机品牌迅速崛起，在乐视宣布手机价格后，很快小米4的价格就下降了200元。可以简单对比下这四大手机品牌的配置参数，现在国内手机市场正在打价格战，拼的是价格和性价比。其实小米、华为、乐视等品牌的手机，软硬件都不是自主创新，均为其他厂家代工的，比如找富士康代工。软硬件配置高度同质化，就会失去品牌的特色，到时候买小米或者中兴，估计区别就很小了。

　　与其说乐视卖的是手机，倒不如说乐视在卖会员，在乐视手机里肯定预装了乐视视频APP。乐视手机不过是整个生态圈中一个角色，捆绑式销售模式给其他手机商家带了个头，小米生态圈、魅族生态圈，各大科技公司都在打造自己的生态圈子。乐视手机与小米、魅族等品牌相比，没有什么优势，不拼软硬件，乐视拼的是内容和服务。这才是乐视手机最大的卖点，给用户的感觉是经济实惠，对于乐视来说，或许手机充当的是生态圈重要一环。

　　“内容+手机”的模式给其他手机商家一种启发，乐视是国内知名的视频门户，拥有海量的视频资源。不管是手机还是智能电视，视频资源都可以植入到这些产品中，当然无疑是增加了硬件产品的卖点，同时也有助于构建乐视生态圈。可悲的是国产手机品牌繁多，但却没有真正完全专注于手机的商家或企业，手机红利衰退后，很多手机品牌都会逐渐消失。

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