被误读的自媒体 未来何去何从

2015-04-15 01:58:29来源:[标签:来源] 阅读 ()

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  自媒体诞生以来,至少已经有五年了?但是我们真弄明白了什么叫做自媒体吗?如果不能一口回答,我们可以先去探索另一个问题:自媒体不是什么?

  自媒体不是人人都是媒体

  人人都是媒体——提出这一论断,是在社交兴起之后。不错,社交网站一夜起来,让每一个人都能够发布信息,并且有可能成为信息源头,不仅社交网站、社交群体如此认为,甚至传统媒体也这么认为,包括一批国内优秀的传统媒体,如《南周》都开始大量采用社交媒体信息源。似乎一篇文章,没有一点社交新闻源,文章就不时髦一样。当然,践行这一论断的还是社交网站和应用。例如新浪微博。但是,人人都是信息源、信息员,未必人人都是记者、新闻源。信息和新闻、刷屏和记者,还是存在是本质的差距。

  新浪微博一直想向新闻队伍靠拢,已经显现出颓势,特别是在打击负面、虚假信息的档口,新浪微博压力尤大。微信就吸取了这一教训,虽然也有媒体的冲动,但是社交依然是微信的主业。

  自媒体不是领袖意见

  新浪微博在运作的过程中,很快就发现,名人言论的受关注尤其高,特别是那些拥有大量粉丝的大V。于是,便有了这样一个思路:自媒体就大V。在这一理念之下,很多新闻网站也开始布局自媒体版块,例如百度上线的“百度百家”、搜狐上线的“搜狐自媒体”,其内容生产都是以各个行业的名人为主。

  但是,我们发现,在社交网站受到热捧的名人内容,在这些自媒体平台山,似乎并未受到欢迎。如果仔细观察百度百家的文章就可以发现,不仅文章阅读量在逐渐降低,而且名家文章的质量也在下降。

  自媒体不是广告商短线操盘

  自媒体自诞生之处,就被广告商死死盯住。软文内容有之、文章中穿插广告有之、结尾带广告有之、内容页面投放广告有之,诸如此类,不一而足。可以说,很多自媒体平台都是短线的广告操盘者。在利益驱动之下,媒体平台的客观性、内容的真实性荡然无存。这才是数百年媒体一直坚守的理念,丢弃这一理念,也就无所谓媒体。

  既然自媒体不是如上这些,那么自媒体是什么?

  在自媒体发展的这几年,出现了两个尚算成功者。一个是今日头条、一个是澎湃新闻。从这两个自媒体平台身上,我们看到了一点自媒体应该的面目。

  自媒体的“自”是“自由”的自

  我们对自媒体非常看重的一点是内容,即高品质的内容生产和生产机制。但是很多自媒体都对内容生产增加的限制。这一点,你懂的。所以实际上,内容生产是不自由。不自由一方面是限制,另一方面偏见。例如如果你的内容好笑但是比较低级,是不能等大雅之堂,不能被自媒体平台推荐。而今日头条和澎湃一定程度上打破了这种限制和偏见。

  自媒体的“自”是“自主”的自

  自媒体并不是说每一个人都可以成为媒体,而是说,大家可以自主组合,成为一个媒体的源头和媒体小组,这样保证媒体的真实和价值。现在我们看到,新浪中的大V更多开始以组织的面目而出,如学习小组等等,而澎湃的很多栏目,也都是标签式的小组。

  自媒体的“自”是“自在”的自

  之前,我们很担心的一个问题是,自媒体过于碎片化,,碎片化必然是肤浅化,有一天或许就没有新段子,那么自媒体该怎么办?现在我国看到,很多运营自媒体的人,是乐在其中的,非常自在。在这种情绪之下,他们提供的内容,其深度和有趣性,都非常受到认可。

  自媒体之路,还在继续,我们对自媒体的理解,还在继续。

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