被误读的自媒体 未来何去何从

　　自媒体不是人人都是媒体

　　人人都是媒体——提出这一论断，是在社交兴起之后。不错，社交网站一夜起来，让每一个人都能够发布信息，并且有可能成为信息源头，不仅社交网站、社交群体如此认为，甚至传统媒体也这么认为，包括一批国内优秀的传统媒体，如《南周》都开始大量采用社交媒体信息源。似乎一篇文章，没有一点社交新闻源，文章就不时髦一样。当然，践行这一论断的还是社交网站和应用。例如新浪微博。但是，人人都是信息源、信息员，未必人人都是记者、新闻源。信息和新闻、刷屏和记者，还是存在是本质的差距。

　　新浪微博一直想向新闻队伍靠拢，已经显现出颓势，特别是在打击负面、虚假信息的档口，新浪微博压力尤大。微信就吸取了这一教训，虽然也有媒体的冲动，但是社交依然是微信的主业。

　　自媒体不是领袖意见

　　新浪微博在运作的过程中，很快就发现，名人言论的受关注尤其高，特别是那些拥有大量粉丝的大V。于是，便有了这样一个思路：自媒体就大V。在这一理念之下，很多新闻网站也开始布局自媒体版块，例如百度上线的“百度百家”、搜狐上线的“搜狐自媒体”，其内容生产都是以各个行业的名人为主。

　　但是，我们发现，在社交网站受到热捧的名人内容，在这些自媒体平台山，似乎并未受到欢迎。如果仔细观察百度百家的文章就可以发现，不仅文章阅读量在逐渐降低，而且名家文章的质量也在下降。

　　自媒体不是广告商短线操盘

　　自媒体自诞生之处，就被广告商死死盯住。软文内容有之、文章中穿插广告有之、结尾带广告有之、内容页面投放广告有之，诸如此类，不一而足。可以说，很多自媒体平台都是短线的广告操盘者。在利益驱动之下，媒体平台的客观性、内容的真实性荡然无存。这才是数百年媒体一直坚守的理念，丢弃这一理念，也就无所谓媒体。

　　既然自媒体不是如上这些，那么自媒体是什么?

　　在自媒体发展的这几年，出现了两个尚算成功者。一个是今日头条、一个是澎湃新闻。从这两个自媒体平台身上，我们看到了一点自媒体应该的面目。

　　自媒体的“自”是“自由”的自

　　我们对自媒体非常看重的一点是内容，即高品质的内容生产和生产机制。但是很多自媒体都对内容生产增加的限制。这一点，你懂的。所以实际上，内容生产是不自由。不自由一方面是限制，另一方面偏见。例如如果你的内容好笑但是比较低级，是不能等大雅之堂，不能被自媒体平台推荐。而今日头条和澎湃一定程度上打破了这种限制和偏见。

　　自媒体的“自”是“自主”的自

　　自媒体并不是说每一个人都可以成为媒体，而是说，大家可以自主组合，成为一个媒体的源头和媒体小组，这样保证媒体的真实和价值。现在我们看到，新浪中的大V更多开始以组织的面目而出，如学习小组等等，而澎湃的很多栏目，也都是标签式的小组。

　　自媒体的“自”是“自在”的自

　　之前，我们很担心的一个问题是，自媒体过于碎片化，，碎片化必然是肤浅化，有一天或许就没有新段子，那么自媒体该怎么办?现在我国看到，很多运营自媒体的人，是乐在其中的，非常自在。在这种情绪之下，他们提供的内容，其深度和有趣性，都非常受到认可。

　　自媒体之路，还在继续，我们对自媒体的理解，还在继续。

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