兜售社交广告的Facebook成了线下广告大买家

　　腾讯科技讯 社交网络巨头Facebook已经成为全球最大的社交广告和显示广告服务商，其宣称自身是最有价值的营销平台。不过有趣的是，Facebook在自我营销上今年开始转型，在传统媒体广告的开支上，增加了几百倍。

　　如今，Facebook自身最青睐的广告媒介是户外广告牌、地铁广告、电视广告等大众传媒广告。今年二月份在英国，人们在地铁和许多流行电视频道上，看到了Facebook的广告。

　　根据尼尔森公司统计，今年以来，单是在英国地区，Facebook从传统媒体购买的广告金额高达600万英镑，而去年总额仅为1.6万英镑，翻了数百倍。

　　广告行业人士预测，未来几年之内，Facebook将成为传统媒体广告的大买家之一。

　　从2012年到2014年，Facebook全球广告开支翻了一倍，增加至1.35亿美元。去年秋季，Facebook购买了自家史上第一个户外广告，主要在洛杉矶、芝加哥等市场营销自己的手机聊天工具Messenger，Facebook也利用电视广告推广这一工具。

　　除了英国之外，从今年开始，Facebook也开始在加拿大和澳大利亚大举购买传统媒体广告。

　　在英国市场，Facebook的线下广告营销主题是“朋友”，广告中的许多场景是朋友聚会玩乐的场面，Facebook只是在画面中低调展示了一个LOGO。据悉这些广告由Facebook内部的创意团队负责设计。

　　据尼尔森公司统计，从二月份开始，Facebook在英国的电视广告开支已经高达300万英镑，户外广告高达150万英镑，电影院广告高达90万英镑，在纸媒上的广告金额为60万英镑。

　　据报道，在转向传统广告方面，Facebook并不是互联网市场第一家。在它之前，搜索巨头谷歌(微博)也曾经通过传统媒体进行业务营销。

　　据广告行业人士称，在电视广告等传统广告上开支较大的互联网巨头包括亚马逊、谷歌，以及在线旅行网站Priceline等。

　　另外众所周知的是，苹果公司也会大举购买传统媒体广告，推广其智能手机和平板电脑新品。苹果青睐的传统媒体包括杂志、报纸、户外广告牌等。