广告不争气 人人网去年毛利润大降六成

　　对于这一业绩，人人公司董事长兼首席执行官陈一舟表示：“2014年是我们转型的重要一年。我们将以往用于团购、在线视频和游戏发展等业务的资源转移到如互联网金融这类新兴领域，充分发挥我们核心业务人人网的主要用户群大学生的力量。此外，公司的成本结构在2014年内有了较大的优化，我们相信公司已度过转型中最具挑战的阶段。”

　　净营收下降43.9%

　　财报显示，2014年人人公司净营业收入为8300万美元，较2013年下降43.9%。

　　从财报来看，营收的下滑主要来自于广告与游戏等业务乏力。

　　其中，人人业务净营业收入为4590万美元，较2013年下降26.6%。其中，2014年在线广告业务收入为2690万美元，较2013年下降35.3%。下滑的原因在于用户流量持续从PC端转移至移动端以及行业竞争的加剧。互联网增值服务收入为1900万美元，较2013年下降9.3%。下降的原因主要在于人人网来自VIP会员和开放平台收入的下降。

　　游戏业务收入为3710万美元，较2013年同期下降56.6%。下降的主要原因是之前推出的游戏已进入成熟晚期，且游戏业务自2013年底开始重组以来还未有成功的新游戏。

　　2014年营业成本为4800万美元，较2013年下降11.6%。

　　2014年毛利润为3500万美元，较2013年的9370万美元下降62.7%。与2013年63.3%的毛利率相比，2014年为42.2%。

　　2014年经营费用支出总计1.944亿美元，较2013年增加0.7%。

　　销售及市场推广费用为3830万美元，较2013年下降38.4%。下降的原因是游戏业务和人人网品牌推广费用的减少。

　　此外，过去一年中研发费用为5070万美元，较2013年下降35.0%，下降的主要原因是员工人数和相关费用的减少。

　　在2014年财年里，人人实现的短期投资收益为1.393亿美元，2013年为5600万美元，主要来源于有价证券的交易;长期股权投资收益为4900万美元，2013年为2030万美元，主要来源于Japan Macro Opportunities Offshore Partners, LP的投资收益。

　　2014年人人公司子业务剥离所产生的收益为50万美元，为56网业务剥离的一次性收益。2013年该收益为1.327亿美元。

　　扣除所得税后出售长期股权投资收益为5700万美元，该收益为出售糯米网剩余股权的一次性收益。

　　与2013年净利润6370万美元相比，2014年净利润为6050万美元; 与2013年同期调整后净利润(非美国通用会计准则)8160万美元相比，2014年调整后净利润(非美国通用会计准则)为1.459亿美元。

　　发力互联网金融与在线教育

　　业绩压力之下，人人如何重振市场?

　　答案或许是仍在投入之中的互联网金融与在线教育。

　　在陈一舟看来，公司近期在互联网金融服务上的举措，成为未来的增长引擎之一。“同时，作为人人的核心业务和包括互联网金融在内的所有服务的基础，我们将继续为人人网用户不断创新和提供新的服务。”

　　作为一个兴起于PC互联网时代，有着超过十年历史的互联网公司，人人也正通过自己的创新和努力在新时代重振。人人公司方面称。日前人人公司互联网金融业务团队人人分期与中国最大的二手车交易平台车易拍达成战略合作，推出二手车拍卖金融解决方案。人人公司拥有广大的学生和年轻人用户资源，通过本次合作，人人公司可以帮助90后和年轻人在走出大学校门或者刚进入大学校门的时候就可以拥有他们人生的第一辆车。

　　在线教育领域，人人公司在宣布回归校园市场后，围绕校园市场进行更深入布局，涉足在线教育是其中重要一步。校园学生群体本身就是教育的土壤。2014年底，人人还在积极筹划人人趣学，布局艺术体育类O2O在线教育平台，主打是艺术、体育领域的明星授课——线上约课，线下授课。

　　在过去一年间，人人网采取了多重市场手段重新回归年轻人市场。例如针对大学生团体创建社团管理及互动平台“社团人”，联合业界伙伴发起针对年轻人的营销联盟“年轻盟”等。

　　人人公司预计，2015财年第一季度的净营业收入将在1100万美元至1300万美元之间，较去年同期下滑44.2%至52.8%。这一预期反映了人人公司当前的初步预期，不排除调整变化的可能。