钱都花哪儿了？奇虎360收入翻番 净利润只增18.5%

　　文/王一粟

　　奇虎360(NYSE:QIHU)今天公布了截至6月30日的2014财年第二季度未经审计财报。财报显示，奇虎360第二季度总营收3.179亿美元，而去年第二季度为1.517亿美元，同比增长 109.6%;净利润3910万美元，2013年第二季度为3300万美元，同比增长18.5%。

　　从总营收上看，奇虎360同比翻番，但净利润却只增长了18.5%。钱都花哪儿了?

　　在网易科技细细拆解财报后发现，老周在运营费用和投资上手笔都不小，这两项基本花去了奇虎360所有的钱。其中，2014年运营费用高达2.08亿美元，投资活动产生的现金流净额达1.7亿美元。

　　收入翻番由这些业务驱动

　　奇虎360第二季度总营收3.179亿美元，而去年第二季度为1.517亿美元，同比增长 109.6%。营收增长主要由于在线广告和互联网增值服务两项业务的所驱动。

　　奇虎360第二季度在线广告 1.713亿美元，同比增长了89%，主要得益于在搜索和移动广告驱动和360个性化启动页的用户活动增加。

　　第二季度的互联网增值服务营收为1.462亿美元，同比增长140.0%，环比增长17.2%，这部分营收主要来自游戏平台运营，包括PC和移动端两部分。

　　运营费用同比大增113.9%

　　营收翻番，第二季度的净利润却只有3910万美元，2013年第二季度为3300万美元，同比只增长18.5%。

　　从财报数据来看，奇虎360的运营费用在这半年来大幅增长。2014年的前6个月，运营费用为3.83亿美元，远远高出了去年同期的1.86亿美元。仅2014年第二季度的运营费用就高达2.08亿美元，而去年同期仅为9724.6万美元，同比增长113.9%。

　　运营费用主要包括销售和营销、行政以及产品开发三个部分。其中费用支出最大的在产品开发上，今年第二季度费用为1.01亿美元，去年同期为6033.1万美元。在销售和营销上，今年第二季度的费用为8490.7万美元，去年同期为2399.7万美元。

　　结合去年的业务来看，奇虎360这两年在智能硬件上试水很多，比如360智能手表、路由器、360智键等等，但市场反响均很一般。奇虎360董事长周鸿祎今日在微信也发表了一篇博文《为什么360手机和360路由器都失败了?》来反思自身原因，用户体验是很微观的东西，但微观的东西决定产品的成败。

　　投资规模扩大了近10倍

　　BAT近年来在投资上手笔都不小，奇虎360也没有例外。奇虎360投资活动产生的现金流净额，由去年同期的1712.8万美元暴增至今年的1.7亿美元，投资规模扩大了近10倍。

　　对短期和长期投资的付款，由去年同期的506.1万美元暴增到今年的8162.7万美元;与业务有关收购支付的现金净额也由去年二季度的48.3万美元大幅增加到7498.9万美元。