去哪儿第三季为何巨亏？百度“知心搜索”是祸首

　　[摘要]去哪儿的运营亏损计入与百度知心合作协议的1.476亿元在线营销支出。

　　腾讯科技 雷建平 8月22日报道

　　去哪儿(纳斯达克股票交易代码：QUNR)今天发布财报。报告显示，去哪儿第二季度总营收为4.004亿元(约合6450万美元)，比去年同期增长127.3%，比上一季度增长19.4%。

　　不过，去哪儿第二季度净亏损达4.216亿元(约6800万美元)，其亏损幅度超过营收，而自2013年第四季度以来去哪儿持续净亏损扩大，3个季度总亏损已达到7.268亿元。

　　为何去哪儿3个季度总亏损会达到7.268亿元?扣除股权激励，及员工福利上涨等原因外，去哪儿与其控股母公司百度达成的百度知心搜索合作也是主要原因。

　　所谓“知心搜索”是百度近期发布的新一代搜索引擎技术，可理解为百度“阿拉丁”搜索的升级版。知心强调分行业“即搜即得”，即从行业纬度出发，通过搜索请求智能化地判断所属垂直行业，并推送按该行业属性整合后的内容、产品、服务给用户。

　　去哪儿在上市前夕与百度达成合作，百度同意授予去哪儿在PC端对百度知心搜索旅游产品和旅游类中间页独家运营权，该独家运营权的权利内容涉及到机票、酒店和商业性度假产品。

　　这直接推动去哪儿营收的快速增长，不过，去哪儿也付出成长的代价——亏损持续扩大，一定程度上去哪儿是以短期的亏损换取更大的市场份额。

　　去哪儿第一季度运营亏损1.741亿元，其中来自去哪儿与百度知心合作协议的在线营销支出为6690万元，占其运营亏损的幅度超过了30%。

　　去哪儿第二季度运营亏损为4.290亿元(约合6910万美元)，相比之下去年同期运营亏损为2970万元，上一季度运营亏损为1.741亿元。

　　去哪儿的运营亏损中计入来自于百度知心合作协议的1.476亿元在线营销支出、7600万元的股权奖励支出及与百度贡献的免费用户流量相关的非现金支出，扣除这些部分的支出，去哪儿第二季度运营亏损为2.038亿元(约合3290万美元)，即运营亏损的幅度可减一半。

　　去哪儿第二季度净亏损4.216亿元，其官方也解释说，净亏损扩大，主要由于公司继续在产品开发和采购以及营销领域中进行投资，以便推动公司业务增长;及由于股权奖励支出增长。

　　去哪儿大幅亏损的背后，也并非无亮点，去哪儿第二季度移动营收为1.423亿元(约2290万美元)，比去年同期增长511.8%，在营收比例35.5%，相比之下去年同期所占比例为13.2%。

　　根据雅虎财经汇总数据，华尔街分析师平均预期去哪儿第二季度每股亏损25美分，总营收为5603万美元。由于去哪儿总营收远超分析师此前预期，推动其盘后股价大幅上涨逾6%。