回归内容为王，门户网站纷纷派记者做卧底报道

　　互联网的确给媒体行业带来了很多新的东西，如传播更快，与用户的互动更方便等。但媒体业也越来越认识到，互联网只是一种工具，媒体要想真正地保持竞争力，还是需要在原创上下功夫，做出深度、差异化的内容才是王道。这是卧底报道兴起的核心原因。

　　一鲨有个朋友在聚美优品工作，最近天天加班搞供应商审核，一打听，原来都是因为腾讯科技的一个卧底报道“惹的祸”，这个报道不仅让聚美优品慌了神，甚至整个电商行业都受到震动。

　　京东的刘强东最近也非常烦，因为其和奶茶妹妹的正常恋爱不断被曝光。之前是频繁被风行工作室跟踪，然后上搜狐娱乐头条，5月双方甚至发生了身体冲突。最近新浪娱乐也加入进来，旗下的“浪眼独家”连续发出多次一手的跟踪报道，“刘强东与奶茶妹妹激情相拥”的照片让刘强东和奶茶妹妹再次上了头条。

　　最近这两年，门户网站开始热衷于卧底报道，记者也仿佛会72变，从外围女到裸替，从卖肾的到代孕妈妈……一个个内幕正在被揭开。

　　背后的媒体变局

　　卧底报道的兴起，根本原因还是因为媒体行业的变局。如果说报纸、杂志等传统媒体是1.0，那么网络门户则是2.0，而随着虎嗅、钛媒体等新锐媒体以及罗辑思维、晓说等3.0媒体的出现，媒体行业正在发生变局。

　　最近，上报集团在新媒体上的探索也引发媒体行业的极大关注，专注于政经报道的《澎湃新闻》主打时政新闻和思想分析，多篇新闻已经极具影响力。另一个专注财经报道的《界面》尚未出世，就引发诸多议论，一篇约稿1000美元等传闻让其土豪本色显露无疑，也预示着媒体界的竞争不可避免。

　　新旧媒体的竞争是两个层面的竞争，一种是新技术、新模式的竞争，另一种是内容的竞争。这也折射出媒体业长期的争论所在，那就是技术为王还是内容为王。

　　互联网的确给媒体行业带来了很多新的东西，如传播更快，与用户的互动更方便等。但媒体业也越来越认识到，互联网只是一种工具，媒体要想真正地保持竞争力，还是需要在原创、精品上下功夫，做出深度、差异化的内容才是王道。

　　这是卧底报道兴起的核心原因。卧底报道可以说新闻采访中的一种极端形式，通过让记者打入对方内部进行采访，最深入、最真实获得核心信息，从而能够拿到第一手的独家新闻，确立自己的核心优势。

　　门户网站夹在传统媒体和新锐科技媒体之间，显得有些尴尬，以往转载传统媒体文章的方式无法奏效了，走原创路线就成了必然的选择。于是新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰等门户各显神通，纷纷加大了通过卧底报道进行原创的力度。

　　2012年底，腾讯娱乐推出《贵圈》原创深度栏目，采用卧底报道的方式，揭示娱乐圈的幕后规则。《揭秘明星的横店夜生活》、《裸替生存状况调查》等报道都在舆论中形成极大反响。

　　今年3月，当三亚的海天盛筵再次开幕时，凤凰娱乐的一篇《女记者卧底海天盛筵 身体交易暗流涌动》的文章重磅出炉，记者丽塔深入外围圈一个多月，为我们揭秘了外围女的隐秘生活。

　　腾讯网喊出“事实派”的口号，让媒体还原事实真相，腾讯娱乐的《贵圈》栏目、腾讯科技的《TMT解码》等都主打原创深度;网易提出“有态度”的新闻，也是为了做优质的新闻。门户们除了自己的网站，在新闻客户端上也纷纷加大原创栏目，以网易为例，《街头会易》、《胖编怪谈》、《深夜畅聊》等也都是原创精品的路线。从这个意义来说，门户们已经不再只是一个门户，而变得越来越是媒体了。

　　需要指出的是，媒体人在不同类型媒体间的流动客观上推动了原创、精品类内容的产生。例如这次腾讯科技曝光聚美等电商售假的报道，背后操盘者杨福就曾经是《环球企业家》总编。大量传统媒体人进入网络媒体，推动了网络媒体的真正媒体化，是卧底报道的真正幕后英雄。

　　卧底报道的是与非

　　卧底报道总体值得肯定，记者通过暗访发现社会问题，从舆论的角度进行行业监督，进而惩恶扬善，有助于行业和社会的健康发展。对于媒体来说，通过卧底报道产生原创内容，是真正的新闻玩法。

　　不过，卧底报道也有其两面性，媒体和记者承担着极大的法律和道德风险。以聚美等电商售假报道为例，腾讯科技的记者乔装为涉假公司的员工去卧底，时刻面临暴露的风险，具有很大的人身安全危险。媒体本身也面临被起诉的法律风险。还有，卧底报道是否会有记者对不知情人的诱导行为，也值得关注。在这些方面，媒体需要不断进行完善。

　　在凤凰娱乐的女记者卧底外围圈中，记者要想成为“外围女”，需要经过面试，然而“面试”就是潜规则，“大家都知道被中介上一次，就可以入选。但本来就这样，你不付出，人家为什么要白给你工作?”中间人“好心地”建议记者在潜规则时选择中介阿龙，“因为他在床上很温柔、又很久，让我很舒服。”记者不得不找借口推掉了面试。再继续下去，记者就真的成为外围女了，风险可想而知。

　　现在的卧底报道也有很大的改善空间，以腾讯科技的电商售假报道为例，引发全社会对电商售假的关注值得肯定，不过在报道内容和形式上也有改进空间。例如，除了揭示问题之外，也应该进行思考，通过采访政府机构、品牌商、商家、渠道商、消费者、专家等各方，探讨出解决之道。

　　在报道形式上，网络媒体应该发挥其自身特点，如在开始就采用专题的方式，将相关内容聚合，这样更有冲击力。在内部资源的整合上也有空间，如腾讯科技的电商售假报道，如果能借助腾讯视频、微视，实现文字+图片+视频的全媒体形式进行曝光，无疑更加直观和形象。

　　卧底报道的兴起，反映了媒体在大变局的背景下，更加重视原创内容和精品栏目的建设，这对于媒体的整体发展是个好事。因为无论传统媒体还是新媒体来说，要想赢得读者，内容为王依然没有改变。

　　【本文作者：南冥一鲨，微信公众号：southsharker，解读行业发展的大势】