郭敬明：定期关注百度指数 大数据指导《小时代》

　　由郭敬明执导，杨幂、柯震东、郭采洁、陈学冬、郭碧婷、谢依霖领衔主演的电影《小时代3：刺金时代》登录国内各大影院，公映四天内票房已超过3亿，成绩斐然。近日，在接受南方周末专访中，这位曾被评价为“最具商业头脑”的新锐导演郭敬明高度评价了大数据在其电影创作中的作用。他提到，会定期对粉丝数据做整理、对比，也会关注电影的百度指数、话题讨论和点击排行。“数据大到一定数量，你就能看出大家喜欢什么，不喜欢什么。”

　　好编剧 VS 大数据?

　　采访中，郭敬明坦言，自己十分重视对粉丝数据的收集。在前两部《小时代》作品面世时，郭敬明都会亲自走进每个城市的电影院，观察观众们在哪里会笑、会哭，对哪个点反映最快、最直接。不仅如此，他还会上网，查看自己电影的百度指数、相关搜索量，进而分析受众的年龄、性别、教育背景、地域分布等等。通过对普通大众的数据采集，郭敬明逐渐找准了观众的需求痛点，并开始利用到电影拍摄中。

　　《小时代3》上映后百度指数一路飙升

　　“比如被大家诟病的名牌服装，反倒粉丝们喜欢。大家抱怨女孩子之间卿卿我我的戏太多，好像很无聊，反倒是女性观众最感动的，比如《小时代Ⅰ》，她们在天台上喝醉酒，其实是大家最喜欢的。在后面的电影里，你就会把观众喜欢的部分保留下来，再拼命强化它，不喜欢的部分你就去改掉它。”

　　喜欢周崇光的网友很关心他的“整容”和结局

　　除了情节设置之外，大数据在角色比重的设计上也发挥了重要的指导性作用。比如《小时代3》中着重增加了周崇光这一角色的出场次数，郭敬明就坦言，除了剧情需要，便是考虑到大数据的分析结果显示这一角色受欢迎度很高，因此在合理的范围内，将尽可能地多增加有关他的戏份。

　　明星数据标签：比你自己还了解你

　　其实，除了导演、编剧之流，大数据对于驰骋影视娱乐圈多年的明星们更是十分熟悉。在前不久举办的法国戛纳国际创意节中，周迅就曾分享了大数据为她工作上带来的改变。分享中，周迅表示，平时经常会去百度的“周迅贴吧”潜水 ，看到很多支持自己的人，还有粉丝给予自己的意见或建议，都会觉得很窝心，也很受用。

　　而大数据除了带给周迅生活上的便捷外，更像她个人品牌的一枚标签。“比如我现在代言一些品牌，除了会衡量这些品牌产品的环保性、安全性、创意或时尚程度之外，品牌在确定代言人之前，也会通过搜索艺人最近的新闻量、口碑、商业价值等进行谨慎的挑选，换句话说，数据可以最直观地呈现艺人的整体形象。好的艺人形象和好品牌是相辅相成的，这些也可以通过搜索指数的契合程度体现出来。”

　　喜欢姜文的网民男生比例远大于女生，其中20-40岁的占大多数

　　无独有偶，在6月16日举办的上海电影节姜文导演作品回顾展上，主办方特别为导演姜文准备的特殊的礼物——百度可视化大数据视频“姜文是谁，谁是姜文”，基于百度大数据研究的部分成果，详细展示出网友心中已有的姜文的形象，其中不乏如“姜丝”男粉比重偏大、以“高学历”、“高收入”、“高职位”的“三高”精英人群为主、漫威超级英雄中，姜文最像“钢铁侠”， 是十足的“高富帅”等有趣的数据，让姜文自己看后都直言“数据信息是很有趣的一件事。”

　　大数据玩转娱乐影视业

　　事实上，大数据与影视作品的结合，在国外已有探索，美剧《纸牌屋》就是典型的范本。《纸牌屋》的导演和男主角都是被大数据“算”出来的：喜欢观看1990年BBC版本《纸牌屋》的观众，同样是著名导演大卫·芬奇的拥趸。同时，他们还是奥斯卡影帝凯文·史派西的忠诚影迷——这是美国Netflix公司通过使用大数据对用户习惯进行分析后得出的结果，他们将这3个要素整合到一起投拍了新版《纸牌屋》，无论是剧情设置还是选择演员、导演阵容，都以用户在网站上的行为和使用数据做支撑，从而受到观众热捧。

　　反观中国影视娱乐产业，目前，国内BAT三大巨头已悉数进军电影业。腾讯通过衍生产业做大电影市场，阿里则采取收购文化中国、发行“娱乐宝”理财产品，而在大数据资源和应用上具有天然优势的百度，则延续了以往的技术范儿，通过大数据分析对娱乐影视行业进行投资引导、风险规避。

　　从粉丝、到口碑、到剧情，再到角色选择，大数据在整个剧集中扮演的角色已经不再只是静态的数字符号，而变成了能够直接创造收视率和流量的系统解决方案。凭借多年的数据挖掘、分析技术的积累，以及全球领先的人工智能，百度以创新的技术优势研发出了很多科技含量高的数据产品，进而能够将数据“解密”，发挥更大商业价值。