传统区域媒体集体迎来转型年代

　　对于有些人来说，转型是一个很时尚很拉风的词汇，但对于有些人，转型意味着放弃、牺牲，甚至推倒重来。但不能否认，这个词汇已经成为新时代的主旋律，从某种程度来说，由于体制、行业发展以及团队专业度等限制因素，区域市场的转型会更为艰难和残酷，而区域媒体正在经历着这么一个转型年代。

　　在五六年前，一个新闻专业出身的大学生，他回到二三线城市的第一选择，不是考公务员，就是进报社电视台，就像笔者在离开报社很多年后，都有长辈提到你是不是在当记者?这种对于传统媒体的认可心理长期存在着，而互联网的平台在当时如同没有燎原的星星之火，艰难的生存着。

　　传统媒体很早就建立了网站，但更多是以传统媒体的思维在经营。或者大家从来不曾想过转型这个词汇，也无法认同一个草根的网站会取代传统媒体的社会地位。但其实早在十年前，代表着WEB2.0时代的博客已经展现出了自媒体的力量，这个力量到了微博时代显得更为突出，但因为区域城市的局限性，自媒体更多存在于全国的公知群体，或者区域某个行业的弄潮儿，这些都不足以在社会影响力层面让传统媒体产生足够的警惕。

　　真正产生变化的是人们生活习惯的改变，家用电脑的普及，宽带条件的成熟，智能手机的流行，让二三线城市正在经历着PC互联网和移动互联网的双重发展阶段，这点与一线城市先PC后移动的发展有很大不同。当人们开始习惯通过网络来获取信息时，就意味着推广渠道的更新换代，更少人打开电视，更少人翻开报纸，除了受众群体有其特殊性的广播，其他传统媒体受到的冲击无疑是巨大的。笔者还注意到，在最近一年出版的房产营销类书籍当中，已经把互联网作为主流推广渠道，而非以前的辅助手段。

　　互联网显然迎来了机会，但情况并不乐观，几年前，许多区域网媒的编辑还生活在复制黏贴的年代，如今，不少平台依然没有找到互联网的节奏，或者希望网媒团队像传统媒体的采编团队一样运作和考核，完全无视互联网平台的特殊性和存在意义。正因为许多二三线城市网站并非在以互联网的思维运营，而是用运营户外硬广或者传统媒体的方式在操作，其对受众的影响力以及客户服务的专业度并不比传统媒体强过多少，所以甚至出现了部分区县网媒营收甚至高过市级网媒的情况。

　　可以说，转型这个词不仅指向于区域传统媒体，也是包含着区域的网媒。传统媒体的人们希望用互联网思维武装自己，重新提升平台的影响力，而网络媒体更需要找准定位，认知自身的价值，从而发挥出真正的威力。当然，做到这一切，需要的不是口头的理论，而是切实可靠的执行。

　　互联网的时代充满着变数，充满着对于传统的颠覆，任何行业都没有权威，任何人都需要有一颗空杯的心态，站在社会发展前沿的媒体行业更应调整状态，勇敢面对这一个属于我们的转型年代。(徐张增)