爱奇艺马东讲述如何用大数据竞争视频老大

　　【主持人马东这两年很忙，原因是他接了爱奇艺首席内容官的这个差事。有马东操盘的爱奇艺自制节目，最近创造很多奇迹，比如从传统转型到互联网的产品《汉字英雄》，第一季播出时，收视率位列全国第三，排在前面的《中国好声音》第二季和《快乐男声》全都是投资几亿元且有品牌延续的王牌综艺。今年的《人生需要揭穿》和《灵魂摆渡》也在网上形成了热播狂潮。对于这些节目的制作，爱奇艺提到了一个热词“大数据”，具体如何用大数据玩转互联网影视，我们学学马东的经验。】

　　马东“最狠”的武器就是数据拷问。

　　1.通过大数据的方式找用户，甚至是找铁杆用户。

　　据报道，将爱奇艺用户的性别、年龄、学历等参数，输入大数据系统就能分析出用户喜欢什么内容，再研究一下这批用户的热搜词，可以挖掘出一些兴趣点，作为编剧内容参考。

　　爱奇艺的大数据显示，《人生需要揭穿》主要“揭穿”了这么一批人——年轻高学历都市女性;关注个人发展、热衷个人消费;热衷都市言情剧;受“爸爸去哪儿”影响严重，关注王岳伦、张亮等人群。

　　2.通过大数据的方式找编剧和导演。

　　马东主要用大数据来验证他的假设。首先是编剧丁丁张，她原著畅销程度与百度指数在小说畅销榜里非常靠前。其次是总导演王岳伦，《爸爸去哪儿》让他火得不得了。至于演员阵容，也可以用数据甄选。这部剧里有不少新晋“男神”，除了王岳伦，《爸爸去哪儿》里的张亮、郭涛也友情出镜。

　　马东找到王岳伦时，《爸爸去哪儿》还没播。但他用数据分析出，王岳伦导演做这种调性的东西没问题，然后他用受众分析法去和丁丁张对照，发现两者是匹配的。

　　3.甚至用大数据方式来制作精编版。

　　就像“今日头条”基本没有编辑做审核，从道理上，视频将来是可以直接用大数据方式做剪辑的。

　　完全用大数据来“编剧”尚属实验阶段，但大数据已经可以自动制作节目的“精编版”。爱奇艺上有《爸爸去哪儿》30分钟和45分钟两个精编版本播放，它们出自大数据产品“绿镜”。绿镜诞生于爱奇艺两个IT宅男的恶搞。2013年初，龚宇录制《天天向上》，他们知道老板不适应娱乐节目，想知道哪些用户能忍受龚宇的无趣，从大数据系统里抽取出几个模块制作了一个工具，剪出“龚宇冷场王版本”当成笑料在公司里传。不知谁发到了爱奇艺CTO汤兴的邮箱里，汤觉得很有意思，就把这个工具加以改进，做成了绿镜。

　　绿镜可以根据用户对视频的观看行为数据，将长视频中的亮点裁剪下来，自动生成短视频版本。受流量限制，长视频在手机上不受欢迎。编辑制作那些两三分钟利于传播的短视频，用的也是绿镜。

　　大数据很凶残吧，但前提是你有用户，并有用户数据。你有吗?

　　【用大数据做影视是《纸牌屋》首先炒起来的，但是纸牌屋对于大数据的运用却并不明显。到了国内，爱奇艺确实是在背靠着百度发掘大数据的前景。未来移动互联网时代，能够利用碎片化时间的短视频更受用户欢迎，拥有大数据的视频公司必然有利。】