Instagram在美移动活跃用户数超Twitter

　　市场研究公司E-Marketer估计，去年，Instagram在美国的月活跃用户量接近3500万，高于Twitter移动应用的3080万。

　　扎克伯格近日宣布，Instagram在全球范围的月活跃用户量突破2亿，较Facebook 2012年收购它时增长了五倍多。Instagram和Twitter都是移动为先，不过后者的桌面端用户更多，总活跃用户量达到2.4亿。

　　Instagram应用也帮助面临青少年用户流失问题的Facebook留住了一些年轻用户。Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)将Instagram称为其并购战略成功的例证。该社交网络昨天宣布以20亿美元收购虚拟现实眼罩公司Oculus。

　　Instagram是Facebook的首笔收购，并入后者后一直独立运营，尽管可以获取Facebook的资源。另外两家被Facebook收购的公司WhatsApp和Oculus也是基于这种运营模式。

　　Facebook首席财务官大卫·伊博斯曼(David Ebersman)称，Instagram的表现超出了Facebook的预期。

　　Instagram最近才开始推出付费广告，正逐步与品牌营销商建立合作。其首个广告于去年年末放出。Instagram本月早些时候也宣布与Omnicom达成协议，这是它与广告代理商之间的第一次合作。

　　E-Marketer分析师黛博拉·阿霍-威廉姆森(Deborah Aho-Williamson)认为，Instagram势头很猛，品牌营销商将其视为漂亮的展示照片视频的品牌平台。

　　不过她补充道，该应用从商业化道路上走得更远的Twitter手中抢走广告客户的可能性不大。 “二者的使用案例截然不同。Instagram主打分享照片、视频和小图案，而Twitter则更多的是传播实时信息和新闻。”

　　Twitter在美国市场颇受品牌营销商关注，如今它将目光转向其它市场以及本土市场的直接营销和电子商务领域。威廉姆森指出，直接营销在Instagram上的话则会感觉“有点怪异”。

　　在Twitter上个月公布上市后的首份季度财报后，投资者纷纷担忧该公司的用户增长放缓。其股价也因而出现明显的下滑。该公司正致力于对平台进行改造，以让新用户能够更容易理解它的服务。

　　译者：乐邦