Facebook移动广告收入猛增：与谷歌差距缩小

　　根据eMarketer的数据，全球移动广告开支从2012年的87.6亿美元增长到2013年的179.6亿美元，增幅为105%。2012年有望达到314.5亿美元，较2013年增长75.1%，大约占到全球数字广告总开支的近1/4。

　　Facebook的市场份额增幅尤其明显，该公司的移动广告市场份额已经从2012年的5.4%增至2013年的17.5%，预计2014年将达到21.7%，而谷歌的主导份额则会萎缩至46.8%。

　　2012年，Facebook的广告净营收只有11%来自移动平台，去年的这一数字则飙升到45.1%，eMarketer估计，今年的这一比例将达到63.4%。具体到谷歌，移动广告在该公司2013年广告净营收中的占比为23.1%，今年预计将增至33.8%。

　　尽管如此，随着移动设备的全面普及，移动广告开支将逐步平稳。eMarketer估计，2015年的移动广告开支预计将增长45.8%，至458.5亿美元;2016年将增长33.9%，至614亿美元。

　　该报告显示，Facebook和谷歌去年贡献了多数市场增长。这两家公司的移动广告净营收合计增长69.2亿美元，在新增的92亿美元移动广告营收中占比约为75%。

　　谷歌目前是全球移动广告开支的最大受益者，2013年的份额达到49.3%，Facebook(17.5%)、Twitter2.4%)、Pandora(2.1%)和YP(2.1%)分居第二至第五位。

　　尽管增速较慢，但Twitter也在快速挺进该领域。eMarketer的数据显示，该公司去年的全球移动广告市场份额将从2012年的1.5%，增长到2013年的2.4%，预计2014年可达2.6%。(鼎宏)