阿里VS腾讯，商业场景和生活场景的比拼

　　互联网江湖的美丽之处，就是你永远也不知道明天会发生什么。

　　推动互联网车轮滚滚前进的力量，从最开始的技术，到之后的产品，再到后来的平台，而土妖认为，如今“场景”已经开始逐步成为决定行业竞争胜败的关键因素。互联网企业如何利用技术、产品和平台等多维度的优势，尽可能广、尽可能深地融入到用户7X24小时的活动场景中，谁就能赢得未来战争的胜利。

　　在场景融入方面的比拼中，BAT中的百度已经渐处下风。甚至有聪明而幽默的网友调侃道，BAT以后要变成AT——@了，如果“@”真的出现的话，那么意味着用户未来的工作、生活，要么处于阿里的场景中，要么处于腾讯的场景中，而百度那是偶尔搜索才用得到的东东。

　　商业场景PK生活场景

　　我们以一个普通白领一天的生活，来PK一下阿里场景和腾讯场景。

　　基本信息不妨设为：主人公小王，性别女，年龄32岁，有一个2岁女儿，公司离家12公里。

　　6:50—7:15，上洗手间，洗漱，刷微信朋友圈

　　7:15—7:45，准备早饭，吃早饭

　　7:45—8:40，收拾东西，打车上班(嘀嘀或者快的)，QQ浏览器或腾讯新闻客户端浏览新闻

　　8:40—9:00，在美团上团购周末聚餐的饭店，并到大众点评上看用户的评论

　　9:00—12:00，上班，期间偷懒上淘宝网看一看给女儿的小礼物，并偶尔浏览朋友的QQ空间

　　12:00—13:00，用淘宝本地生活订饭，吃饭

　　13:00—13:30，午休，看看近期余额宝的收入，听听QQ音乐

　　13:30—18:00，上班，期间上淘宝网买了几注彩票，和亲朋好友聊会QQ

　　18:00—20:30，回家，吃饭，收拾

　　20:30—22:30，浏览腾讯新闻，在腾讯视频上看电影

　　22:30—23:00，刷微博，刷微信朋友圈

　　23:00—7:00，睡觉

　　仔细数一下，小王一天使用阿里或者和阿里有关联的产品为6个，主要为商业场景;而和腾讯相关的则为10个，主要为生活场景。虽然这个例子只是小王个人的行为，而且预测也显得非常粗略，但是还是能够一定程度上体现，阿里和腾讯在用户工作、生活的场景覆盖方面的表现。

　　当然，覆盖场景的多少，并不是最为关键的。关键是要进入场景深处，将场景进行价值变现。

　　微信劫持了百度的流量，抵住了阿里的命门

　　在过去很长的一段时间内，凭借着在商品流、人流、信息流方面各自的优势，阿里、腾讯、百度虽然相互制衡，但大体上也相安无事。

　　对于阿里来说，国家统计局近日发布的数据显示，2013年全年我国社会消费品零售总额达到了234,380亿元，这也吸引了数百万卖家在淘宝、天猫上卖货，虽然绝大部分的商家都死在明天的晚上，但是这也不妨碍风清扬喜迎后天的美好。因为卖家就如韭菜，割了一茬还有一茬。

　　而对于百度来说，日子则更为逍遥自在，无论是关键词竞价还是百度联盟，夸张点说都是一本万利的营生，而这样的好生意另两大巨头还不跟自己抢。

　　上述阿里、百度希望的平衡格局，在微信的强势冲击下，瞬间失衡。

　　先说百度，如今微信已经成为巨大的流量入口，以前百度是海量互联网内容和服务的必经之路，而微信却硬是开辟了另外一条路，只不过百度用的是搜索，而微信用的是推送而已。相信随着微信在开放方面的进一步深耕，将能更好地连接人、内容和服务，那时候对百度的威胁也会随之加大。

　　相比于百度，阿里面临的危险则更为急迫。通过Q币、 微信红包、嘀嘀打车、手机话费充值、彩票等各种生活场景的教育，微信支付在短时间内迅速获得了认可，甚至到了几乎可以和支付宝平等对话的地位。要知道支付 宝可是阿里旗下最为重要的资产之一，要不当年其股权也不会被“转移”到马云私人控股的公司。微信在支付层面挑战支付宝，无疑是对着阿里的命门发起了猛击。

　　不仅如此，坊间还传闻腾讯和京东将会有资本层面的重大合作，如果传言属实的话，那么，阿里就更加危险了。

　　马云的对策：移动电商+云计算+大数据

　　面对不利的形式，马云还是显示出了互联网大佬超高的洞见和掌舵能力。

　　一方面在打车领域，指挥快的和嘀嘀进行血拼，牢牢守护移动支付这条生命线;另一方面在余额宝的巨大成功之后，快速推出了定期宝，既进一步占据互联网金融的主动权，又可以提升支付宝的用户数量和使用黏性。

　　另一方面，与Line闹出各种绯闻，有意无意地引导市场——阿里随时都有可能出手，即使是如火如荼的微信，也有可能受到强大的挑战。

　　当然，马云最厉害的还是讲故事的能力。在军心动摇的时刻，最近马云又发了一封洋洋洒洒的内部信。这封信首当其冲的作用是稳定军心;同时也在内部统一了思 想：阿里将以移动电商为核心，借助云计算和大数据的优势，在移动互联网时代有效打通云和端;值得一提的是，雄辩水平和公关意识都超一流的马云，不忘在信中 写到，“阿里从来不是一家追求热点的公司，成立15年来，我们放弃了短信，门户，游戏……一心一意专注于电子商务。”言下之意，非常明显，那就是时下的很多热点有可能都是昙花一现，而阿里专注的电商领域，则有巨大的想象空间。

　　10个多月前，雅虎公布了2012年第四季度的财报，在雅虎的财报里，阿里巴巴集团的净利润为6.4亿美元，比2011年第四季度的2.3亿美元增长172%。彼时，全国上下打呼“阿里巴巴单季利润超腾讯，成国内最赚钱的互联网公司”。言犹在耳，然而不到一年的时间，不断成长的微信就把阿里逼得如此尴尬。

　　在微信支付的支撑下，腾讯从生活场景向商业场景的进攻还在加速，阿里是牢守阵地，还是反手一击，相信很快就会有答案。

　　土妖，互联网观察家

　　微信公众号：互联网爆料王(woshibaoliaowang)

　　微博：http://weibo.com/datuyao

　　欢迎沟通交流、约稿爆尿