网络零售商热衷投放谷歌广告 亚马逊受冲击

 

　　腾讯科技 乐学 2月28日编译

　　据美国在线广告管理公司MarinSoftware称，网络零售商已将其19%的搜索广告预算给了谷歌(微博)新推出的“产品目录广告”(PLA)服务。

　　Marin公司代理的网络广告支出总额高达60亿美元，其中大约5亿美元来自于零售商的搜索广告支出。

　　PLA广告的发展速度很快，亚马逊在谷歌搜索结果中的排名已被这种新的广告挤到了后面。这种新的广告往往出现在谷歌搜索结果页面的上方，挡在了其他搜索结果前面。在谷歌推出PLA广告之前，亚马逊的产品目录排名通常位于谷歌自然搜索结果的最前面。

　　Marin公司统计的零售商PLA广告数据如下：

　　整体支出额：

　　从2013年1月到2014年1月，PLA广告支出额增长了70.9%;

　　PLA广告占搜索广告份额：

　　在1月，19%的搜索广告是PLA广告;上一年，这个数字是12.7%;

　　在2月，18.3%的搜索广告是PLA广告;上一年，这个数字是12.4%。

　　这种广告按点击数付费的价格增长了33% -37%，这表明这种广告的竞争变得更激烈了。“谷歌对于高度相关的、基于图片的广告反应十分灵敏。因此，广告商越来越倾向于采用这种广告形式。我们预计，到2014年底，零售商将会分配33%的搜索广告预算给PLA广告。”Marin公司CEO克里斯-里恩(ChrisLien)说。

　　一些主流零售商，如eBay、梅西百货和沃尔玛，都开始积极地采用PLA广告。但是，亚马逊没有在上面花一分钱。这家公司不愿说明为何不买谷歌的账。只要亚马逊继续冷落PLA广告，它的产品在谷歌搜索结果中的排名就会继续下降。

　　但是，亚马逊旗下的一些品牌，如Zappos和Diapers网站，却是PLA广告的常客——这从侧面证明PLA广告很有效果。在搜索广告方面，如果广告达不到促进销售的效果，那么广告商通常会削减这方面的预算。

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